20180109-上海证券-游戏行业周报_微信小游戏隐含巨大营销价值_9页_1mb

微信小游戏与游戏行业周报总结

核心内容

本报告为2018年1月9日发布的游戏行业周报，重点分析了微信小游戏对行业的影响，并回顾了上周行情、行业动态、公司动态以及行业热点信息。同时，报告还提供了对三七互娱和吉比特的投资建议。

一、上周行情回顾

• 行业表现：

  • 沪深300指数上涨 2.68%
  • 传媒板块上涨 0.76%，跑输沪深300指数 1.92个百分点
  • 游戏板块上涨 1.59%，跑输沪深300指数 1.09个百分点，但跑赢传媒板块 0.83个百分点

• 个股表现：

  • 涨幅较大的：宝通科技（+7.61%）、吉比特（+7.50%）、中文在线（+4.98%）
  • 跌幅较大的：三七互娱（-5.01%）、完美世界（-4.66%）、恺英网络（-3.87%）

二、行业动态数据

1. 手游动态

• IOS畅销榜TOP50：

  • 三七互娱：大天使之剑H5、永恒纪元
  • 吉比特：问道
  • 祖龙娱乐：梦幻诛仙
  • 完美世界：诛仙
  • 星辉娱乐：三国群英传-霸王之业
  • 新游《传奇霸业》排名下降至 40+
  • 《奇迹MU：觉醒》（掌趣科技旗下天马时空研发，腾讯发行）迅速跃升至 Top3

• 拟上市公司：

  • 崩坏3（米哈游）、开心消消乐（乐元素）、神武3（多益网络）

2. 页游动态

• 周开服榜：

  • 第一名：蓝月传奇（恺英网络）
  • 第三名：传奇霸业（三七互娱）
  • 第四名：金装传奇（三七互娱）
  • 第六名：传奇盛世（恺英网络）
  • 第八名：永恒纪元（三七互娱）
  • 第十一：攻沙（文脉互动，世纪华通拟收购标的）

• 运营平台开服数：

  • 第一名：37游戏（三七互娱）
  • 第二名：360游戏（江南嘉捷）
  • 第四名：顺网游戏（顺网科技）

3. 新开测手游

• 本周新开测游戏超过 50款，其中 3款为A股上市公司产品。
• 《天使纪元》（游族网络）于 1月11日正式公测，值得关注。

三、近期公司动态

四、行业热点信息

1. 肯德基与《穿越火线：荒岛特训》合作：

   • 启动“乘胜追鸡”主题营销活动，玩家“吃鸡”可获得肯德基优惠券。

2. 《阴阳师》IP官方漫画发布：

   • 于1月12日双平台（网易漫画+腾讯动漫）首发，标志着IP生态的进一步拓展。

3. Steam 2017年第四季度销售数据：

   • 销售额约 42.36亿元，中文新游占比高，中国玩家贡献显著。

4. 触手TV完成1.2亿美元D轮融资：

   • 谷歌领投，助力拓展海外市场，平台用户数超 9000万，日活跃主播 25万。

5. 腾讯打击《王者荣耀》代练广告等不文明行为：

   • 将采取即时每日收集、查封等措施，维护游戏公平性与用户体验。

6. 万代南梦宫《铁拳7》销量破300万份：

   • 游戏用户群广泛，新玩家易上手，高手可享受挑战，后续更新支持较多。

五、投资建议

• 微信小游戏影响：

  • “跳一跳”玩家数量可能接近 4亿人，带来巨大营销价值。
  • 与传统H5游戏相比，微信小游戏有 安装包限制（<4M） 和 iOS端无付费功能 的特点，盈利模式需调整。

• 盈利模式展望：

  • 广告主可能在小游戏内投放 嵌入式广告。
  • 小游戏可能作为 手游试玩入口，用于导流至手游App。

• 重点推荐公司：

  • 三七互娱（002555）：H5手游布局深入，值得关注。
  • 吉比特（603444）：擅长独立游戏研发，具备增长潜力。

六、投资评级说明

• 股票投资评级：

  • 增持：股价表现将强于基准指数 20%以上
  • 谨慎增持：股价表现将强于基准指数 10%以上
  • 中性：股价表现将介于基准指数 ±10%之间
  • 减持：股价表现将弱于基准指数 10%以上

• 行业投资评级：

  • 增持：行业基本面看好，行业指数将强于基准指数 5%
  • 中性：行业基本面稳定，行业指数将介于基准指数 ±5%
  • 减持：行业基本面看淡，行业指数将弱于基准指数 5%

七、分析师承诺与免责条款

• 分析师 滕文飞、胡纯青 承诺报告内容基于公开信息，独立、客观，不与薪酬直接相关。
• 本报告信息仅供参考，不构成投资建议，公司不承担因使用报告而产生的损失。
• 报告仅限特定客户使用，未经授权不得发布、复制或引用。

总结：微信小游戏的崛起为H5游戏市场带来新的增长机遇，其营销价值或将成为未来盈利的重要来源。建议关注三七互娱与吉比特，同时关注行业热点如Steam销售、IP衍生、直播平台融资及游戏环境治理等动态。