【卡拉研究院】2023游戏直播运营行业机会研究_31页_1mb

报告摘要

游戏直播运营行业研究总结

核心内容概述

游戏直播运营行业在2023年展现出持续增长的态势，行业主要由上游游戏公司、中游直播公会/平台、以及下游用户构成。随着用户规模的扩大、用户习惯的养成和消费能力的提升，游戏直播市场具备较大的发展潜力。同时，泛视频类平台（如抖音、快手）的崛起为游戏直播提供了新的增长点，改变了原有的市场格局。

主要观点

用户规模与市场潜力
- 游戏直播用户规模已达3.05亿（截至2022年6月），占网民整体的29.0%。
- 用户倾向于中等薪资水平，每天观看直播时间在30分钟至2小时之间。
- 用户从垂直游戏直播平台向泛视频类平台迁移，使得后者成为新的增长引擎。
平台格局与内容分布
- 游戏直播市场由垂直游戏直播平台和泛视频类平台共同构成。
- 垂直平台仍以PC端网络游戏为主，而泛视频平台则更倾向于手游内容。
- 头部综合性平台（如抖音、快手）已成为主播跨平台迁移的首选，具备更高的吸引力。
行业供给与需求
- 游戏市场进入存量时代，新游戏增长放缓，老游戏已形成成熟的内容提供方。
- 泛视频平台的兴起为新入局者提供了更多机会。
直播公会的运营模式
- 公会是游戏直播产业链中的重要一环，其运营模式多样，主要分为：
  - 传统模式：公会与游戏公司无直接利益关系，仅提供主播管理服务。
  - 合作模式：公会与游戏公司有利益关系，通过合作推广游戏内容。
  - 投资模式：游戏公司投资公会以增强其内容制作和主播运营能力。
- 公会可采用“自建+投资+第三方”模式，以降低成本并提升效率。
成本与效益分析
- 众妙娱乐作为典型案例，其成本主要集中在员工福利开支、折旧与摊销、外包费用，合计占总成本的81.9%。
- 公会的人均创收与服务成本构成其盈利能力的核心，其中内容制作与运营人员的人均创收更高。
行业进入建议
- 游戏直播公会作为壁垒相对较低的板块，具有较大的进入机会。
- 公会可选择ToB或ToC模式，其中ToB模式更适合中腰部游戏厂商，ToC模式则适合大众主播的发掘与管理。