> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 行业动态总结 | 2026年6月 ## 核心内容概览 2026年6月，中国传媒互联网行业在影视、游戏、营销及AI领域呈现出不同的发展态势。整体市场在某些领域出现下滑，而在其他领域则保持增长或积极变化，显示出行业内部的结构性分化。同时，AI技术的快速发展成为关注焦点，多模态应用和商业化场景成为重点观察方向。 --- ## 一、影视行业：6月票房同环比双降，市场静待暑期档 - **票房表现**：2026年6月全国票房为16.45亿元（含服务费），同比下降13.78%，环比下降41.10%。 - **票房冠军**：《给阿嬷的情书》以5.10亿元的单月票房成为当月票房冠军，占比达31.00%。 - **暑期档预期**：截至7月1日，预计7月将有31部新片上映，市场正在为暑期档蓄力。 --- ## 二、游戏行业：5月市场双增，版号发放延续高位 - **市场收入**：2026年5月国内游戏市场实际销售收入达308.75亿元，环比增长1.67%，同比增长10.07%。 - **细分市场表现**： - **移动游戏**：收入226.63亿元，环比增长1.04%，同比增长7.02%。 - **客户端游戏**：收入70.80亿元，环比增长3.12%，同比增长21.67%。 - **版号发放**：2026年6月国产游戏版号发放数量为163款，同比增长10.9%，显示政策环境持续向好。 --- ## 三、营销行业：总量增长，结构分化加剧 - **广告市场增长**：2026年1-5月广告市场整体花费持续正增长，同比增长8.7%。 - **5月单月数据**：5月广告花费同比增长5.10%，环比增长13.1%。 - **行业分化**： - **增长行业**：IT产品及办公自动化服务（+96.7%）、邮电通讯（+94.4%）、个人用品（+72.5%）、食品（+16.1%）、商业及服务类行业（+10.2%）、药品行业（+3.9%）。 - **下滑行业**：酒精类饮品（-5.1%）、饮料（-11.3%）、化妆品/浴室用品（-28.8%）、娱乐及休闲领域（-36.5%）。 --- ## 四、AI行业：模型能力加速迭代，商业化场景加速推进 - **模型进展**： - **智谱开源**：发布GLM-5.2大模型及Slime强化学习框架。 - **OpenAI**：推出GPT-5.6系列（Sol旗舰/Terra均衡/Luna经济型），限量灰度开放。 - **Anthropic**：推出Claude Fable 5和Claude Mythos 5，Fable 5具备长时间自主工作与高质量产出能力。 - **Token消耗量**：截至6月29日，全球大模型Token调用量单周达43.1T，显示AI模型使用热度持续上升。 - **关注方向**：多模态应用与AI商业化场景成为行业发展的关键方向，未来值得关注其落地效果与市场反响。 --- ## 五、风险提示 1. **AI技术迭代不及预期**：AI技术发展速度可能低于预期，影响商业化进程。 2. **多模态应用效果不佳**：多模态AI产品可能未能达到预期效果，影响市场接受度。 3. **内容监管与数据合规风险**：政策变化可能对内容生产和数据使用产生限制。 4. **行业竞争加剧**：随着市场扩大，竞争压力可能增加，影响企业盈利能力。 --- ## 六、投资建议 - **关注AI商业化进展**：AI技术的持续迭代与多模态应用的落地将是未来增长的重要驱动力。 - **影视行业关注暑期档表现**：6月票房下滑可能为暑期档释放空间，建议关注7月新片表现。 - **游戏行业保持乐观**：版号发放持续高位，市场收入稳步增长，行业具备较好发展基础。 - **营销行业结构分化明显**：建议关注增长较快的行业，如IT、通讯、药品等，同时警惕下滑领域的风险。 --- ## 七、报告信息 - **报告发布日期**：2026年7月8日 - **分析师**：岳铮、祁天睿 - **报告来源**：中国银河证券传媒互联网行业研究报告 - **相关报告**： - 《【中国银河传媒互联网】2026年度策略：核心资产筑安全边际，优质内容+AI应用燃增长引擎》 - 《行业动态2026.5|全球token用量持续增长，关注AI应用机会》 - 《行业动态2026.4|DeepSeek V4发布，HappyHorse灰度测试》 --- ## 八、研究团队介绍 - **岳铮**：中国银河证券传媒互联网行业分析师，S0130522030006，美国约翰霍普金斯大学金融学硕士，美国佐治亚大学金融学学士，2020年加入银河证券研究院。 - **祁天睿**：中国银河证券传媒互联网行业分析师，S0130525080003，复旦大学泛海国际金融学院金融硕士，清华大学经济管理学院经济学学士，2023年7月加入银河证券研究院。 --- ## 九、评级体系说明 - **行业评级**： - **推荐**：相对基准指数涨幅10%以上。 - **中性**：相对基准指数涨幅在-5% ~ 10%之间。 - **回避**：相对基准指数跌幅5%以上。 - **公司评级**：基于行业指数或公司股价相对市场表现，具体评级需参考完整报告。