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行业动态总结 | 2026年6月

核心内容概览

2026年6月，中国传媒互联网行业在影视、游戏、营销及AI领域呈现出不同的发展态势。整体市场在某些领域出现下滑，而在其他领域则保持增长或积极变化，显示出行业内部的结构性分化。同时，AI技术的快速发展成为关注焦点，多模态应用和商业化场景成为重点观察方向。

一、影视行业：6月票房同环比双降，市场静待暑期档

• 票房表现：2026年6月全国票房为16.45亿元（含服务费），同比下降13.78%，环比下降41.10%。
• 票房冠军：《给阿嬷的情书》以5.10亿元的单月票房成为当月票房冠军，占比达31.00%。
• 暑期档预期：截至7月1日，预计7月将有31部新片上映，市场正在为暑期档蓄力。

二、游戏行业：5月市场双增，版号发放延续高位

• 市场收入：2026年5月国内游戏市场实际销售收入达308.75亿元，环比增长1.67%，同比增长10.07%。
• 细分市场表现：
  • 移动游戏：收入226.63亿元，环比增长1.04%，同比增长7.02%。
  • 客户端游戏：收入70.80亿元，环比增长3.12%，同比增长21.67%。
• 版号发放：2026年6月国产游戏版号发放数量为163款，同比增长10.9%，显示政策环境持续向好。

三、营销行业：总量增长，结构分化加剧

• 广告市场增长：2026年1-5月广告市场整体花费持续正增长，同比增长8.7%。
• 5月单月数据：5月广告花费同比增长5.10%，环比增长13.1%。
• 行业分化：
  • 增长行业：IT产品及办公自动化服务（+96.7%）、邮电通讯（+94.4%）、个人用品（+72.5%）、食品（+16.1%）、商业及服务类行业（+10.2%）、药品行业（+3.9%）。
  • 下滑行业：酒精类饮品（-5.1%）、饮料（-11.3%）、化妆品/浴室用品（-28.8%）、娱乐及休闲领域（-36.5%）。

四、AI行业：模型能力加速迭代，商业化场景加速推进

• 模型进展：
  • 智谱开源：发布GLM-5.2大模型及Slime强化学习框架。
  • OpenAI：推出GPT-5.6系列（Sol旗舰/Terra均衡/Luna经济型），限量灰度开放。
  • Anthropic：推出Claude Fable 5和Claude Mythos 5，Fable 5具备长时间自主工作与高质量产出能力。
• Token消耗量：截至6月29日，全球大模型Token调用量单周达43.1T，显示AI模型使用热度持续上升。
• 关注方向：多模态应用与AI商业化场景成为行业发展的关键方向，未来值得关注其落地效果与市场反响。

五、风险提示

1. AI技术迭代不及预期：AI技术发展速度可能低于预期，影响商业化进程。
2. 多模态应用效果不佳：多模态AI产品可能未能达到预期效果，影响市场接受度。
3. 内容监管与数据合规风险：政策变化可能对内容生产和数据使用产生限制。
4. 行业竞争加剧：随着市场扩大，竞争压力可能增加，影响企业盈利能力。

六、投资建议

• 关注AI商业化进展：AI技术的持续迭代与多模态应用的落地将是未来增长的重要驱动力。
• 影视行业关注暑期档表现：6月票房下滑可能为暑期档释放空间，建议关注7月新片表现。
• 游戏行业保持乐观：版号发放持续高位，市场收入稳步增长，行业具备较好发展基础。
• 营销行业结构分化明显：建议关注增长较快的行业，如IT、通讯、药品等，同时警惕下滑领域的风险。

七、报告信息

• 报告发布日期：2026年7月8日
• 分析师：岳铮、祁天睿
• 报告来源：中国银河证券传媒互联网行业研究报告
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  • 《【中国银河传媒互联网】2026年度策略：核心资产筑安全边际，优质内容+AI应用燃增长引擎》
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八、研究团队介绍

• 岳铮：中国银河证券传媒互联网行业分析师，S0130522030006，美国约翰霍普金斯大学金融学硕士，美国佐治亚大学金融学学士，2020年加入银河证券研究院。
• 祁天睿：中国银河证券传媒互联网行业分析师，S0130525080003，复旦大学泛海国际金融学院金融硕士，清华大学经济管理学院经济学学士，2023年7月加入银河证券研究院。

九、评级体系说明

• 行业评级：
  • 推荐：相对基准指数涨幅10%以上。
  • 中性：相对基准指数涨幅在-5% ~ 10%之间。
  • 回避：相对基准指数跌幅5%以上。
• 公司评级：基于行业指数或公司股价相对市场表现，具体评级需参考完整报告。