果集：2023年H1社媒平台男士护肤分析报告_40页_9mb

男性在抖音平台上护肤意识觉醒，数据显示2023年上半年男士护肤品类销售额同比增长100%，仁和匠心等国产品牌表现亮眼。主要子品类中，男士洁面占据56%以上市场份额，男士唇膜环比增长高达85%，唇部和颈部护理产品增速显著。销售形式以直播带货为主，占比67%，其中品牌自播和KOL直播并重；视频带货也占比较高，尾部达人贡献主要销售额。

仁和匠心通过90+自播账号矩阵和尾部达人推广，在半年内销售额增长208%，稳居榜首；倾姿堂依赖尾部达人和剧情式视频，销售额年增343%，排名提升；巴黎欧莱雅男士则通过品牌自播和节日礼盒，实现518%增长。消费者方面，女性评论占比过半，男性比例上升，31岁以上群体增长明显，南方城市消费意愿更高。品牌营销注重功能性产品和教育性内容，以吸引男性需求。

整体趋势显示，男士护肤市场潜力巨大，外资品牌主导但国产品牌崛起，建议品牌强化产品功效研究、提供用户教育、创新营销策略，并通过优惠活动提升吸引力。