2019年亚太区美容与个人护理用品趋势-英敏特-201908_28页_7mb

亚太区美容与个人护理用品趋势概览总结

核心内容

亚太区美容与个人护理行业正经历深刻变革，消费者需求日益多元化，品牌需不断创新以满足市场变化。报告聚焦几个关键趋势，包括“懒人经济”、“自我升级2.0”、“抗衰老美容”和“手作美容”，同时强调科学驱动和可持续发展的重要性。

主要观点

• 科学驱动的转型：消费者对皮肤健康的理解日益深入，品牌需通过科学成分和诊断工具提升产品功效和可信度。
• 亚洲市场的影响力：亚洲不仅是全球美容市场的重要组成部分，更是创新中心，尤其在抗衰老、环保和个性化方面。
• 消费者行为变化：随着“一人户”家庭的增加，消费者更注重个人体验与自我满足，品牌需推出符合这一趋势的产品和服务。
• 可持续发展：环保意识提升，品牌需减少对水的依赖，采用环保包装和成分，推动“零浪费”理念。

关键信息

懒人经济

• 目标群体：时间紧迫的亚洲消费者。
• 产品趋势：推出便捷、快速见效的产品，如半永久纹眉、丰唇、接睫毛等。
• 品牌案例：
  • Dreamworks Fiona Bangs Volume Sheet（韩国）：快速定型刘海，持久卷翘。
  • MandyT（新加坡）：全天然环保身体护理品牌，采用可回收玻璃包装。
  • 28%的泰国城市消费者愿意为环保产品支付额外费用。

自我升级2.0

• 单身消费者崛起：品牌需关注单身消费者的自我实现需求。
• 产品趋势：推出“单人份”产品，如便携式彩妆片、便携式护理产品。
• 品牌案例：
  • Posme彩妆便携片（日本）：多用途彩妆，可分享和交换。
  • Happily Unmarried沐浴液（印度）：强调女性独处时光的护理产品。
  • 中国消费者中超过半数的20-24岁单身消费者认为高端产品可以增加自信。

抗衰老美容

• 市场增长：抗衰老产品在亚太区占据重要地位，尤其在中国、韩国和日本。
• 产品趋势：从面部延伸至颈部和身体护理，结合医美理念。
• 品牌案例：
  • Allies of Skin（新加坡）：无水配方，含35%维C和抗氧化复合物。
  • Derma Esthe蛋白质毒素精华液（韩国）：含有仿蜘蛛毒素成分，改善皱纹。
  • Ildong First Lab益生菌面膜（韩国）：环保材质，含微纤维提升产品效果。
  • Sis2Sis长效持久眼影（泰国）：符合“自我升级2.0”趋势，提供便宜尝试选项。
  • 润百颜量肤定制护肤套装（中国）：环保包装，提供30天护肤流程。

手作美容

• 趋势定义：消费者对天然成分兴趣浓厚，参与产品制作。
• 产品趋势：产品设计借鉴食品和饮料形态，如DIY面膜、便携式产品。
• 品牌案例：
  • 妮维雅鹰嘴豆粉洗面奶（印度）：采用印度传统食材，符合“手作美容”趋势。
  • 资生堂 WASO丝滑“麻薯”面膜（日本）：DIY面膜，消费者自行调配质地。

创新之年

• 新产品趋势：强调个性化、便捷性和多功能性。
• 品牌案例：
  • Kabe Ella发酵爽肤水（韩国）：专利工艺，提供多种使用方式。
  • Two Lips私处护理膜（新加坡）：多功能产品，满足女性健康需求。
  • Dr. OHKIMS+ Sucrathenol修护霜（韩国）：结合药妆与美容，使用硫糖铝等处方成分。
  • Kyowa Fracora血红素提取物（日本）：针对头发护理，提供抗衰老解决方案。
  • Shingmulkara济州岛温泉水发膜（韩国）：便携设计，适合淋浴使用。

未来建议

• 打造“恰当”的产品规格：满足不同消费者需求，提供短时间尝试的产品。
• 响应式美容：根据消费者情绪、脑电波等数据提供精准剂量。
• 优化消费者体验：通过情感管理、自我满足等提升品牌忠诚度。
• 加强科学验证：特别是针对中国等成熟市场，确保产品安全和有效性。

专家团队

• Angelia Teo：亚太区美容与个人护理内容经理，关注亚洲市场趋势。
• Sharon Kwek：创新与洞察高级分析师，提供区域趋势见解。
• Hwa Jun Lee：高级分析师，专注于韩国美容产品趋势。
• 杜蕾：中国美容市场高级分析师，预测行业趋势。
• Rimpie Panjwani & Minu Srivastava：印度美容市场分析师，提供深入洞察。

资源与平台

• 英敏特全球新产品数据库 (GNPD)：涵盖全球86个国家，每月新增超过38,000件产品。
• 趋势洞察：为品牌提供战略决策支持，助力其在竞争中占据先机。

以上总结涵盖亚太区美容与个人护理行业的主要趋势、消费者行为变化及品牌创新方向，为市场参与者提供清晰的洞察与行动指南。