英敏特-2021全球美容与个人护理趋势-2021.3-30页_6mb

2030全球美容及个人护理趋势总结

核心内容

《2030全球美容及个人护理趋势》报告由英敏特发布，聚焦未来十年全球美容市场的演变方向。报告基于2019年的预测，结合新冠疫情对消费者行为和市场环境的深远影响，重新评估了未来趋势的紧迫性和重要性。报告提出了两个主要趋势图谱：“科学与自然的新议题”和“身份操盘手”，并探讨了品牌如何应对消费者需求的变化。

主要观点

科学与自然的新议题

• 科学的崛起：随着第四次工业革命的推进，软件、硬件、应用程序和增强现实技术将深刻影响消费者的购买和使用体验。
• 生物技术的接受度提升：消费者对“纯素”趋势的理解演变为对生物技术的重视，实验室培育成分将被广泛使用。
• 零浪费宣称：产品开发将注重可持续性，废物流将被整合进生产流程，以实现环保目标。
• 对接物联网：产品将具备数据测量和整合能力，提升个性化体验。同时，关注情绪和心理健康将成为新趋势。
• 透明度与信任：品牌需以透明度和环保使命为核心，而非贩卖恐惧。情感驱动型技术将用于评估产品成功概率和定价。

身份操盘手

• 连接与断连：消费者在数字连接与现实社交之间切换，寻找同类群体。品牌需建立真实可靠、具有社区意识的策略。
• 远程服务与技术：远程美容和医美服务将普及，不再受限于大都市。技术进步将支持新兴市场的需求。
• 生活方式品牌：品牌将提供一种生活方式，与消费者的兴趣、价值观和身份认同相契合，激发绝对忠诚。
• 简化产品与体验：消费者倾向于简单化，品牌需在产品设计、信息获取和供应链管理上简化流程。
• 数据驱动的营销：品牌需利用大数据和生物特征识别技术进行精准营销，同时注意数据使用的道德和透明性。

关键信息

2030年美容市场主流特征

• 零浪费宣称：产品应强调环保和可持续性。
• 生物特征识别：利用数据评估消费者喜好，提升个性化体验。
• 太空灵感：美容产品将从太空环境（如微重力）中汲取灵感。
• 生活方式融合：品牌需与消费者的兴趣、身份和价值观深度绑定。
• 远程服务普及：医美和美容技巧将通过远程方式推广，惠及更多地区。

早期信号与创新案例

• 资生堂：利用功能性近红外脑成像技术（fNIRS）测量消费者使用产品时的脑血流反应，以评估购买意愿。
• Spinali Design：与科技公司合作，推出内置UV传感器的泳衣，提供个性化防晒建议。
• UpCircle Beauty：通过废物升级利用，开发环保产品，如使用咖啡渣和煮泡茶制作洁面和磨砂产品。
• Aderans & Spiber：研发100%蛋白质制成的假发，具有更高的耐用性和功能性。
• Fluff Casual Cosmetics：针对Z世代推出“超级相关”产品，体现对消费者需求的深入理解。

获得先动优势的建议

• 与科技公司合作：利用新兴技术提升产品体验和市场洞察。
• 简化产品与流程：满足消费者对简单、透明和可持续的需求。
• 探索远程服务：扩展市场覆盖，提供更便捷的美容和护理解决方案。
• 超越人口统计特征：关注消费者的心理、行为和价值观，打造深度连接的品牌体验。
• 加强数据伦理管理：在利用大数据和生物识别技术的同时，确保数据使用的道德和透明。

为何需要立即行动

• 市场变化迅速：消费者对生物技术、环保和个性化体验的需求正在加速。
• 信任至关重要：品牌需通过透明和真实的方式建立消费者信任。
• 数据使用风险：不当使用消费者数据可能引发强烈反弹，需谨慎处理。
• 创新机会窗口：提前布局可帮助品牌在2030年市场中占据先机。

向创新领跑者汲取灵感

1. 利用大数据推动新品开发：如Scentbird通过分析畅销香调推出中性香水。
2. 针对第三空间进行品牌营销：如宜家通过创建社群增强消费者归属感。
3. 超越人口统计特征：通过与哲学家等合作，确保数据使用的道德性和有效性。

总结

《2030全球美容及个人护理趋势》为品牌提供了清晰的未来方向，强调科学与自然的融合、身份认同的构建以及数据驱动的创新。无论品牌处于何种趋势阶段，都能从中受益，提前布局将有助于在未来的市场中占据有利位置。