亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览_33页_9mb

MINTEL美容与个人护理行业趋势总结

核心内容

MINTEL发布了《亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》，重点分析了疫情对美容行业的影响以及未来增长机会。亚太区整体呈现积极趋势，尤其在中国、韩国、日本、澳大利亚和新西兰等市场表现突出。报告指出，消费者对可持续发展、情绪健康、体验营销和个性化产品的需求正在上升，同时行业创新和产品跨界趋势显著增强。

主要观点

1. 韩国：口罩妆与可持续发展

• 口罩妆趋势：由于疫情，78%的韩国人在公共场所佩戴口罩，促使“口罩妆”流行，品牌需关注防花妆、减少唇膏使用和眼妆创新。
• 可持续发展：韩国消费者对环保和道德品牌有高期待，品牌需通过环保包装、再生材料和道德认证来吸引消费者。
• 创新营销：品牌通过启用男性名人作为大使，如EXO和金宇硕，来推广产品，同时利用ASMR等感官体验提升消费者互动。

2. 日本：情绪健康与个性化美容

• 情绪健康：日本消费者日益重视情绪健康，认为日常美容和护理是减轻压力的重要方式。
• 健康护肤品牌：Athletia作为健康护肤品牌，主打天然成分和可持续理念，强调从内而外的美容方式。
• 个性化产品：Kins通过皮肤微生物分析提供个性化美容补充剂，满足消费者对定制化产品的需求。

3. 中国：护肤级护发与成分党趋势

• 护肤级护发：护发市场呈现消费升级，品牌采用护肤语言营销，如多芬护发油和佰奥本集的玻尿酸产品。
• 成分党现象：消费者对产品成分及其科学依据高度关注，品牌需透明沟通成分来源与功效。

4. 澳新：体验型营销与娱乐结合

• 体验优先：消费者更愿意将余钱用于体验而非产品，品牌需打造沉浸式体验，如通过快闪店、AR活动等。
• 第三空间概念：品牌应利用线下空间创造社交互动和放松体验，如咖啡馆和健康中心，以增强消费者黏性。

5. 印度：可持续发展与教育结合

• 可持续发展认知差异：印度消费者对可持续发展的理解因地区而异，品牌需根据区域特点制定策略。
• 教育与透明：品牌应通过教育和透明的可持续发展实践增强消费者信任，如公开可持续宣言和生产流程。

关键信息

市场趋势

• 中国：护发产品进口额上半年增长25%，消费者更注重产品功能和体验。
• 韩国：闪亮眼影产品发布比例达到三年峰值，I'm Meme推出环保粉底液系列。
• 日本：消费者重视情绪健康，睡眠和护肤产品结合趋势明显。
• 澳新：70%消费者认为体验比物质更重要，品牌需创新体验营销。
• 印度：疫情推动可持续发展意识，消费者更关注成分来源和环保实践。

产品与营销创新

• 跨界产品：产品开始融合食品、健康与美容，如肌肤饮食概念。
• 个性化体验：通过成分分析和定制产品满足消费者对个性化的追求。
• 体验营销：品牌利用快闪店、AR活动和社交媒体互动增强消费者参与感。
• 第三空间：品牌打造线下体验空间，如咖啡馆和健康中心，促进社群互动。

可持续发展

• 环保包装：韩国品牌I'm Meme采用生物降解包装，吸引环保意识强的消费者。
• 再生材料：品牌使用再生玻璃、再生纸和天然植物基成分，强调可持续发展。
• 透明沟通：品牌需在产品全生命周期中保持透明，包括生产与使用过程。

品牌建议

• 关注消费者情绪与健康需求：尤其是日本和韩国市场，情绪健康和可持续发展成为重要卖点。
• 提升体验营销：通过创新活动和沉浸式体验吸引年轻消费者。
• 加强个性化产品开发：满足消费者对定制化产品的需求，如基于成分和需求的个性化解决方案。
• 利用社交媒体与数字内容：通过YouTube、Snapchat等平台进行互动和内容传播。
• 注重可持续发展：在产品设计和营销中融入环保理念，满足不同地区消费者的可持续发展期望。

分析师团队

• Angelia Teo：亚太区内容总监，提供亚洲市场美容与个人护理趋势洞察。
• Sharon Kwek：东南亚副总监，专注于区域市场趋势分析。
• 杜蕾：中国资深分析师，分析中国消费趋势和产品创新。
• Hwa Jun Lee：韩国资深分析师，关注韩国市场产品与成分趋势。
• Pongpera：泰国报告分析师，提供泰国市场前沿分析。
• Reiko Hasegawa：日本资深分析师，深入分析日本消费者行为。
• Sirinar Puppachat：泰国分析师，研究泰国美容趋势。
• Tanya Rajani：印度分析师，分析印度消费者对成分和可持续发展的关注。

总结

MINTEL的报告强调了亚太区美容与个人护理行业的多元化趋势，包括产品创新、可持续发展、情绪健康和体验营销。品牌需灵活应对消费者需求变化，利用个性化、跨界和体验式营销策略，以增强市场竞争力并实现增长。