一个数字视频消费者一天的生活（英文版）_47页-2mb

YuMe & Verto Analytics Joint Report: A Day in the Life of a Digital Video Consumer

核心内容概述

本报告探讨了数字视频消费者在一天中的多屏使用行为，分析了不同设备和平台在视频内容消费中的角色，以及消费者在不同时间段和场景下的使用习惯。报告通过调查数据揭示了数字视频消费的多样性，并提出了四种主要的消费者类型（Personas），以帮助理解不同群体的观看行为和偏好。

主要观点

• 多屏使用已成为常态：现代消费者在一天中通过多种设备（如智能手机、平板、PC、智能电视等）进行视频观看，这些设备之间的互动和使用时间存在显著差异。
• 智能手机超越PC：2015年，智能手机成为最普遍的家庭设备，而OTT设备和智能电视则经历了最快的增长。
• 设备使用时间不同：智能手机和平板在白天的使用时间不同，通常智能手机在早晨和晚上使用更频繁，而平板在晚上使用更多。
• 视频消费行为因人而异：不同消费者群体在视频观看时间、频率、设备选择等方面存在显著差异，反映出个性化的需求和偏好。
• 内容类型偏好不同：长视频内容主要在家庭娱乐设备上观看，而短视频则更常见于移动设备。
• 视频服务用户画像：报告识别出四种主要的视频消费者类型：Screen Hopper（多屏视频用户）、Video Addict（单屏视频用户）、Technology Enthusiast（非视频内容多设备用户）、meh（普通用户）。

关键信息

设备使用情况

• 智能手机：成为最普遍的家庭设备，超过PC。
• 平板：在家庭娱乐设备中使用率较高，尤其在晚上。
• PC：在长视频观看中占据重要位置，尤其是在工作日的晚上。
• 智能电视和OTT设备：增长迅速，主要用于长视频观看。

内容消费行为

• 短视频：主要在移动设备上观看，尤其是智能手机和周末。
• 长视频：集中在家庭娱乐设备上，如智能电视和PC。
• 音乐流媒体：是家庭娱乐设备上第二受欢迎的内容类型。

用户画像

视频服务使用情况

• Amazon Video：用户群体偏年长，使用时间较晚，男性用户占比较高。
• Netflix：女性用户占比较高，使用时间较早。
• Hulu：用户群体偏年轻，使用时间较早。
• 用户留存率：Amazon Video的用户留存率略高于其竞争对手。

重要发现

• 多设备交叉使用：消费者在不同设备之间切换，形成多触点的观看体验。
• 行为差异显著：不同用户群体在视频观看时间、频率和设备选择上存在显著差异。
• 内容类型与设备相关：短视频主要在移动设备上消费，而长视频则在家庭娱乐设备上观看。
• 服务偏好：Amazon Video与Netflix的使用模式存在差异，尽管部分用户同时使用多个平台。

方法论

• 被动设备计量：通过安装Verto meters在消费者设备上，收集真实使用场景下的数据。
• 数据范围：涵盖应用、网站、搜索、出版商、电商和广告等多个领域。

总结

本报告揭示了数字视频消费的复杂性和多样性，强调了多屏使用在现代生活中的重要性。消费者在不同时间段和设备上的行为模式各异，且存在显著的用户画像差异。通过理解这些行为，企业可以更好地制定内容策略和广告投放计划，以满足不同用户群体的需求。