20241222-国金证券-化妆品与日化行业周报_微信小店_送礼物_功能开发新礼赠场景_潮玩_化妆品望优先受益_9页_1mb

这份行业周报聚焦美容护理和黄金珠宝板块，分析了微信小店“送礼物”功能带来的投资机会和市场动态。美护板块受益于线上流量见顶和全渠道发展趋势，投资建议包括三条主线：高景气赛道（如巨子生物、丸美生物）、业绩稳健兑现（如珀莱雅）和运营积极求变（如水羊股份、贝泰妮等）。微信小店新功能加速了美妆和潮玩布局，国货品牌反应迅速，潮玩因情感认同和社交需求占比提升，潜在增量可观。黄金珠宝方面，关注金价走势和礼赠场景，建议跟踪老铺黄金、周大生等品牌。近两周市场整体下跌，美容护理板块表现相对上游，风险包括新品销售、营销效率和渠道拓展不及预期等。投资者需谨慎应对这些因素，把握新渠道机遇。