20250105-东吴证券-食品饮料行业跟踪周报_微信小店迎来爆发点_送礼物_功能催化零食_10页_701kb

微信小店“送礼物”功能分析与食品饮料行业跟踪总结

微信小店近期推出“送礼物”灰度测试功能，该功能有望通过社交裂变场景提升电商业务活跃度。微信小店作为腾讯升级后的电商平台，整合微信全域流量，降低商家门槛（如0元保证金试运营），并计划在春节期间全面开放功能。测试初期数据亮眼，例如瑞幸咖啡和三只松鼠的销售环比增长超500%，用户GMV接近4亿元。这一功能契合春节礼赠需求，对零食板块产生直接拉动。

在食品饮料行业中，零食板块受益最为显著，申万零食指数涨幅达63%。个股如来伊份、好想你、盐津铺子涨幅分别达281%、219%和148%。短期来看，春节送礼高峰期推动零食销售，企业积极储备礼盒产品；中期，微信小店渠道多样化趋势延续，适合运输方便的零食电商。投资建议重点推荐三只松鼠、盐津铺子等公司，关注甘源食品、西麦食品的估值优势。

此外，报告针对白酒和大众品给出建议，如山西汾酒、泸州老窖等，但强调零食板块为2025年成长领先领域。

风险包括消费复苏不及预期、行业竞争加剧、成本上升及食品安全问题，建议投资者谨慎操作，把握个股机会节奏。