2023年医美人群洞察报告_29页_2mb

医美市场概况与中国用户洞察

• 市场规模快速扩张：2022年中国医美市场规模达2179亿元，相较2017年增长1046%；预计2023年用户规模将达2354万人，较2017年增长488.5%。

• 非手术轻医美成主流：非手术类项目（占比达84%）在线上交易订单中占比近8成（84%），正畸项目市场规模从2015年以来以年复合增长率17.3%稳步增长。

• 消费为主体画像：

  • 年龄：近8成用户年龄在25岁以上，女性占比73.0%，是男性消费的27倍。
  • 职业：60%用户为企业白领，已婚人士占比较重（＞60%）。
  • 收入：月收入大多在3-5K之间，医美消费群体性别分布极不平衡。
  • 地域：医美渗透率呈现广东最高（93%）、一二线及新一线城市占比较高、下沉市场增长迅速的特点。

医美核心洞察

1. 用户目标与动机：拒绝容貌焦虑呼声高，但超7成人仍存在焦虑心理。从医美动机上看，由“取悦他人”向“取悦自己”转变，高端消费群体（收入＞20K）消费能力强劲并计划持续消费。

2. 项目偏好多元化：最受用户欢迎的医美项目为纹绣（36%）、牙齿矫正（35%）、近视眼手术（266%）。其中，面部注射（50%）、鼻整形、植发等也占有重要份额。

3. 技术与趋势发展：非手术类医美增速（约175%）高于整体市场，未来能量源类、注射类项目预计有更高复合增长率（20~30%）。

4. 数字化与社交影响：在医美消费过程中，用户频繁接触平台App（新氧、更美等），同时偏好使用美颜类和短视频平台（抖音、快手）维持形象。

未来趋势展望

• 下沉市场、一二线地区医美消费将迎新爆发，消费者升级趋势不可逆转。
• 注重性价比消费仍是动力之一，电商类平台吸引力大。
• 邮寄市场仍有较大渗透提升空间，尤其千亿级别的日本、韩国、巴西、美国等成熟市场。

注：以上数据来源于《2023医美人群洞察》报告，包含Mob研究院、艾瑞咨询、新氧、德勤等机构调研及数据整合。