20170111-招商证券-计算机微信小程序专题深度_名字小_野心大_21页_1mb

微信小程序专题深度分析总结

核心内容概述

微信小程序是腾讯推出的一种无需下载、安装、更新或卸载的应用形式，具备“用完即走”的特性，通过搜索栏、二维码、群聊分享、公众号关联等多种方式进入。其采用C/S架构，兼顾了原生APP的使用体验和网页应用的便捷性，具有开发成本低、周期短、传播性强等优势。微信小程序不仅能够丰富微信的线下交互场景，还有望在支付、长尾应用和群协作方面带来重要革新。

主要观点

微信小程序的使用体验

1. 进入方式多样：

   • 搜索：用户通过微信搜索栏输入小程序名称即可找到并使用。
   • 微信“发现”中的“小程序”选项：用户使用过的小程序会自动记录。
   • 群或好友分享：小程序可通过群聊或好友分享实现传播。
   • 二维码入口：通过扫描二维码可直接启动小程序。
   • 公众号关联：同一主体的公众号与小程序可相互跳转，提升用户体验。

2. 界面简洁，体验接近原生APP：

   • 小程序界面设计精简，功能布局清晰，与原生APP相似，用户体验良好。

微信小程序的特点

• 轻量化设计：小程序文件大小限制在10M以内，本地存储和页面跳转也受到限制，旨在避免复杂功能。
• C/S架构：小程序采用C/S架构，相比传统的B/S架构，提升了响应速度和使用体验。
• 无需下载：小程序无需下载安装，即开即用，符合用户对便捷性的需求。

微信小程序的推广优势

• 依托微信庞大流量：微信用户数量庞大，使用频率高，小程序能够借助微信的用户基础迅速推广。
• 公众号与二维码导流：公众号可作为小程序的入口，二维码则广泛应用于线下场景，成为小程序的重要推广工具。
• 用户习惯形成：微信已成为用户日常使用的重要工具，小程序的推广自然受到用户习惯的支撑。

关键信息

小程序的“大”野心

1. 线下场景线上化：

   • 小程序可以将线下场景转化为线上服务，如餐饮预订、零售支付等。
   • 微信支付有望借助小程序进一步拓展线下支付市场份额。
   • 二维码作为主要入口，使得线下场景更容易与线上服务对接。

2. 长尾效应：

   • 小程序能够满足用户多样化、低频次的需求，发挥长尾效应。
   • 对于非主流、个性化需求，小程序的轻量化和便捷性使其更具竞争力。

3. 强化微信群协作功能：

   • 小程序可在微信群中实现动态共享和协作。
   • 群成员可实时查看小程序状态，实现任务共享与协作。

面临的问题

• 安全问题：二维码可能被用于传播恶意软件，需加强安全性。
• 用户接受度：部分年长用户对二维码扫描不熟悉，影响使用。
• 功能局限：小程序的“小”属性限制了其处理复杂任务的能力。

投资建议

受益公司分类

1. 技术类公司：提供小程序开发技术工具的企业。
2. 服务类公司：提供小程序外包、审核、培训等配套服务的企业。
3. 应用类公司：开发小程序本身的企业。

具体推荐标的

风险因素

1. 核心技术瓶颈：小程序在功能和性能上可能遭遇技术瓶颈。
2. 操作系统限制：手机操作系统可能对小程序的运行和推广带来限制。

结论

微信小程序作为腾讯的重要战略产品，具备轻量化、便捷性、高流量等优势，有望成为推动移动互联网行业革新的关键力量。其在支付、长尾应用和群协作方面的潜力巨大，但同时也面临安全、用户接受度和技术限制等问题。投资建议关注与小程序生态相关的技术、服务和应用类公司，如华峰超纤、博彦科技、新国都、新大陆、高伟达和信雅达等。