2017-微信小程序系列调研（三）：咫尺网络：小程序连接人与服务_8页

微信小程序系列调研（三）咫尺网络：小程序连接人与服务

核心内容概述

本报告对咫尺网络及其产品“即速应用”进行调研，分析其在微信小程序生态中的角色与市场定位。咫尺网络通过将H5网站转换为微信小程序，为企业提供了一种低成本、高效率的互联网服务解决方案，尤其适合传统行业和线下商家。

主要观点与关键信息

产品介绍

• �咫尺网络旗下拥有两个主要产品：微页和即速应用。
• 即速应用是一个H5建站平台，支持将H5网站一键转换为微信小程序，实现快速上线。
• 平台已拥有200万公众号用户和10万+ webapp。
• 主要合作伙伴包括网易和微软。

产品优势

• 无需下载：用户直接通过微信使用，降低了使用门槛。
• 零成本开发：企业无需购买服务器、开发团队或编写代码。
• 快速上线：从设计到审核仅需一周时间，极大提升了开发效率。
• 线下场景服务：小程序特别适合线下服务场景，如扫码购物、点餐等。
• 用户与商家双赢：商家无需入驻第三方平台，用户无需下载app，提高了效率与体验。

与传统App的对比

• 小程序相比传统App，无需下载，用户体验更流畅。
• 传统App开发成本高（需iOS与安卓双平台），而小程序开发成本低，适合低频服务。
• 小程序为用户提供了更便捷的服务入口，尤其适合高频使用场景。

小程序对行业的影响

• 对传统App开发者：小程序的兴起可能改变部分App的开发与使用模式。
• 对线下商家：小程序可作为替代第三方平台（如美团）的工具，减少商家对平台的依赖。
• 对微信生态：小程序丰富了微信的生态，成为连接用户与服务的重要桥梁。
• 对支付宝、阿里等平台：小程序可能分流部分线上交易，影响其市场份额。

小程序的商业模式

• 基础功能免费，电商功能收费约100-200元/月，高级功能约4000元/年。
• 商家可选择全套服务，费用约1万元。
• 微信支付直接对接，资金不经过平台，提升了交易效率。
• 认证费用较低，约几百元，但商家需支付认证与审核费用。

小程序的未来发展方向

• 插件平台：未来将推出插件平台，满足不同行业需求。
• 用户与商家服务：支持评价、社区互动等功能，增强用户体验。
• 推广策略：通过公众号与小程序绑定，提升用户量与品牌影响力。
• 行业覆盖：可应用于电商、医疗、旅游、餐饮等多个领域。

竞争与合作

• 当前主要竞争对手包括青雀、小云、微聚等公司。
• 咫尺网络在推广、搜索引擎、第三方资讯服务方面有优势。
• 腾讯为开发者提供技术支持，但主要面向开发者群体。

风险与挑战

• 信息透明性：部分商家不愿公开业绩，需在数据处理中保持中立与透明。
• 小程序限制：小程序有1M大小限制，影响功能扩展。
• 微信生态依赖：小程序受限于微信，若微信政策变化可能影响其发展。

行业与公司投资评级

行业投资评级

• 增持：预计该行业指数在未来12个月内表现强于有关基准指数。
• 中立：预计该行业指数在未来12个月内表现基本与有关基准指数持平。
• 减持：预计该行业指数在未来12个月内表现弱于有关基准指数。

公司投资评级

• 买入：预计该公司股价在未来12个月内上涨20%以上。
• 谨慎买入：预计该公司股价在未来12个月内上涨10% - 20%。
• 持有：预计该公司股价在未来12个月内在上下10%区间内波动。
• 卖出：预计该公司股价在未来12个月内下降10%以上。

风险提示

• 本报告内容为个人观点，不代表中银国际集团立场。
• 报告内容不构成投资建议，投资者应独立决策。
• 保密信息，仅限特定客户使用。
• 信息准确性无法保证，仅作参考。

总结

咫尺网络通过“即速应用”平台，将H5网站快速转换为微信小程序，降低了企业接入互联网的成本与复杂度。小程序凭借其轻量化、无需下载、快速上线等优势，正在成为连接线下场景与线上服务的重要工具。随着微信生态的不断完善，小程序有望在多个行业实现广泛应用，改变传统App的市场格局。尽管存在一定的风险与挑战，但其在提升用户体验、增强商家效率方面具有明显优势，是值得关注的新兴市场方向。