微信小程序系列调研（三）_咫尺网络_小程序连接人与服务_6页_645kb

传媒行业研究报告总结：咫尺网络微信小程序调研

核心内容概述

本报告由中银国际证券有限责任公司发布，聚焦于“微信小程序”这一新兴技术对传统行业和互联网生态的影响，重点分析了咫尺网络在该领域的布局与战略。报告通过问答形式，探讨了小程序的市场前景、技术优势、对传统App的影响、行业格局变化以及未来发展方向。

主要观点与关键信息

一、产品介绍

• 咫尺网络拥有两个主要产品：微页（场景营销）和即速应用（H5建站平台）。
• 即速应用通过一套转换程序，将H5网页应用转换为微信小程序，实现无缝对接。
• 目前平台已有200万公众号用户和10万+ webapp数量。
• 合作伙伴包括网易、微软等。

二、小程序的市场定位与优势

• 无需下载：小程序的推出满足了用户对轻量级应用的需求，避免了传统App下载的麻烦。
• 低成本、快速开发：相比传统App开发（需iOS和安卓双平台，周期3个月以上），小程序开发成本低，只需UI设计师，从设计到审核仅需一周。
• 云端运行：小程序基于云服务器运行，用户无需安装，体验流畅。
• 适用场景广泛：小程序适用于线下服务场景，如超市、景点、医院等，实现“人与服务”的连接。

三、小程序对行业的影响

• 对App开发者的冲击：小程序对低频服务影响较大，高频服务仍需App。
• 对传统行业的影响：小程序帮助中小企业快速实现线上化，降低转型门槛。
• 对微信生态的丰富：小程序拓展了微信的使用场景，提升了用户体验，推动微信成为超级应用平台。
• 对支付宝、阿里等平台的挑战：微信小程序的强制支付特性可能分流部分线上交易，尤其在线下场景中。

四、小程序与传统平台的对比

• 用户友好性：小程序简化了用户获取服务的路径，避免了下载App的繁琐。
• 商家成本：小程序对商家而言，成本较低，且无需绑定第三方平台，如美团。
• 信息透明度：小程序在信息隐蔽性方面存在挑战，但咫尺网络强调仅获取基本商家信息，避免侵犯隐私。

五、未来发展方向

• 插件平台：未来将推出插件平台，满足不同行业、特殊人群的定制需求。
• 推广与服务：公司不仅提供小程序开发服务，还涉足推广、搜索引擎、第三方资讯服务（如今日头条）。
• 竞争格局：目前已有青雀、小云、微聚等公司涉足小程序领域，竞争激烈，但咫尺网络在推广与服务整合方面更具优势。

六、小程序的局限与风险

• 受限于微信生态：小程序依赖于微信平台，存在一定的平台依赖性。
• 审核与容量限制：小程序对苹果审核存在挑战，且单个小程序有1M的大小限制。
• 数据隐私问题：商家在小程序中可能不愿公开数据，需在服务过程中平衡隐私与商业价值。

评级信息

公司投资评级

• 买入：预计股价未来12个月上涨20%以上；
• 谨慎买入：预计股价未来12个月上涨10%~20%；
• 持有：预计股价未来12个月在±10%区间波动；
• 卖出：预计股价未来12个月下降10%以上；
• 未有评级（NR）。

行业投资评级

• 增持：预计行业指数未来12个月表现强于基准；
• 中立：预计行业指数未来12个月与基准持平；
• 减持：预计行业指数未来12个月弱于基准。

结论

微信小程序作为连接人与服务的新方式，正在改变传统App的市场格局，尤其对低频服务和线下场景具有显著影响。咫尺网络凭借其在小程序开发、推广与服务整合方面的优势，有望在该领域占据一席之地。未来，小程序可能会成为企业数字化转型的重要工具，推动更多行业向互联网平台靠拢。然而，其发展仍面临平台依赖、审核限制及数据隐私等挑战。