20170111-招商证券-计算机微信小程序专题深度：名字小，野心大_22页_1mb

微信小程序专题深度分析总结

核心内容

微信小程序是一种无需下载、安装、更新、卸载的应用，以“用完即走”为核心理念。它通过二维码、搜索、分享、公众号关联等方式进入，具备轻量化、便捷性、无需安装等特性。小程序的推出，标志着腾讯在移动互联网领域的进一步布局，对现有行业有革新作用，尤其在支付、线下场景线上化、群协作等方面。

主要观点

小程序的使用体验

1. 进入方式多样：小程序可通过搜索、二维码、公众号关联、好友分享、群分享等方式进入。
2. 界面简洁：小程序界面与原生APP类似，但更精简，提升了用户体验。
3. “用完即走”特性：小程序强调快速完成任务，用户使用后可立即离开，不需长时间停留。

小程序的特点

1. 轻量化设计：文件大小限制在10M以内，本地存储和页面跳转也有严格限制，适合简单、高频使用场景。
2. C/S架构优势：小程序采用C/S架构，结合了原生APP的体验和网页应用的便捷性。
3. 无需下载安装：用户可直接通过扫描二维码或搜索打开小程序，降低了使用门槛。

小程序的推广优势

1. 依托微信流量：微信作为超级应用，拥有庞大用户群体和高频使用率，小程序自然受益。
2. 公众号导流：公众号可作为小程序的重要入口，帮助其快速推广。
3. 线下场景入口：二维码作为线下场景的重要入口，为小程序提供了广泛的应用空间。

关键信息

小程序的三大看点

1. 线下场景线上化：小程序可帮助腾讯增强线下交互，再次抢占支付市场份额。
2. 长尾效应：小程序可满足低频、非刚性需求，将零散需求整合为一个庞大的市场。
3. 强化微信群协作功能：小程序可增强微信群的协作能力，实现任务共享和实时更新。

可能面临的问题

1. 安全风险：二维码可能被恶意使用，存在病毒软件下载的风险。
2. 目标人群限制：相对年长的人群对二维码使用不熟悉，可能影响推广效果。
3. 功能限制：小程序“小”的属性决定了其在复杂场景中的局限性。

投资建议

1. 关注相关服务类标的：
   • 华峰超纤（财付通合作商）
   • 博彦科技（微信公众号审核）
   • 新国都（子公司做公众号审核）
   • 新大陆（二维码支付）
2. 关注移动营销类标的：
   • 高伟达
   • 信雅达
3. 市场前景：小程序市场规模预计超千亿，可能超过公众号的市场规模。

风险因素

1. 核心技术瓶颈：小程序在技术层面可能面临发展限制。
2. 操作系统平台限制：小程序的运行依赖于微信生态，可能受制于手机操作系统。

重点公司财务指标

行业背景与市场潜力

• 微信小程序有望成为腾讯下阶段成长的重要推动力。
• 小程序可能推动移动互联网向“超级APP+长尾应用”的市场格局演进。
• 中国中小企业数量庞大，小程序将提供大量服务和应用机会。

总结

微信小程序凭借“用完即走”的特性，具备轻量化、便捷性、无需安装等优势，能够有效满足用户在低频、非刚性需求方面的使用场景。它依托微信庞大的用户基础和高频使用率，具备强大的推广潜力，尤其是在线下场景线上化和强化微信群协作方面。尽管小程序可能面临安全风险、目标人群接受度以及功能限制等问题，但其市场前景广阔，预计将吸引大量投资关注。