月狐数据-2023五一出行消费洞察报告-16页_759kb

2023五一出行消费洞察报告总结

五一出行概况

• 出行人群规模：五一假期期间（4月28日-5月3日）出行人群规模达到253亿人次，其中省内游(61.7%)为主要方向，跨省游(37%)和跨国游(1.3%)分列二、三，跨国游热门国家为美国、日本、泰国。
• 人群画像：26-35岁人群为主力（占比29.9%），广东、江苏、浙江、山东、四川是人口流出大省；一线及新一线城市贡献大量出行需求。

消费趋势

• 热门目的地：
  • 省内：广州（白云山、北京故宫、成都宽窄巷子、上海外滩）成为当下最热城市。
  • 热门城市：山东的淄博、威海、泰安、临沂等4个城市人口增长排名全国前20。
• 酒店消费：高档酒店需求显著增长，多家高端酒店品牌线下门店客流同比增速超100%；中端酒店如华住旗下品牌（全季、美居等）日均客流同比增长超150%。

跨境出行

• 海外旅游：美国、日本、泰国热度居前，出境旅游APP如Booking、TripAdvisor活跃用户大幅增长，较3月DAU均值环比增长最高达172%。

政策动态

• 国家与地方政策：文旅部发布《推动在线旅游市场高质量发展的意见》等文件，加强市场秩序治理；多地如吉林、四川、山西、河北、三亚等地出台促消费政策，包括发放消费券、组织旅游专列、提供优惠住宿等，助力市场复苏。

数字平台活跃度升高

• 五一假期前14天在线旅游、交通、航空、酒店预订等APP日活（DAU）显著增长，旅游平台广告投放组长增近300%，携程、同程旅行等平台通过多渠道营销获客，游客增长明显。

特点洞察

• 文旅经济亮点：淄博烧烤成出圈现象，带动山东地区旅游热度，并强化文化营销与本地服务升级。

综上，2023年“五一”假期旅游业恢复率达到近年来高位，用户偏好多为短期省内游，平台活跃度高带动消费，成为推动市场复苏的关键因素。