【月狐数据】2023五一出行消费洞察报告_16页_776kb

2023五一出行消费洞察报告总结

核心内容概览

2023年五一假期期间，中国旅游出行市场呈现出强劲复苏态势。整体出行人群规模达到2.53亿，旅游消费信心显著提升，主要受居民可支配收入增长及政府促旅游政策的双重驱动。同时，线上旅游平台活跃用户大幅增长，线下高端酒店及中低端酒店均迎来客流高峰，出国游热度上升，形成多元化出行格局。

主要观点

1. 出行市场特征

• 出行热情高涨：五一假期前两周，旅游出行类App活跃用户显著增长，假期期间出行人群规模达2.53亿。
• 省内游为主流：超60%的出行人群选择短距离省内游，主要来自一线及新一线城市。
• 淄博烧烤热度持续：山东省淄博、泰安、临沂、威海等四城市在五一期间人口增长排名全国前20。
• 高档酒店需求激增：五一期间多家高端酒店品牌线下门店客流同比增速超过100%。
• 出国游热度上升：美国、日本、泰国成为最受欢迎的出境旅游目的地。

2. 出行人群画像

• 年龄分布：26-35岁人群成为五一出行主力军。
• 来源地分布：广东、江苏、浙江等省份拥有最大规模的五一出行客源。
• 城市偏好：北京、广州、上海等城市出行人群占比最大，南京、杭州、佛山等城市出游偏好度最高。
• 出游类型：约7.3%的出行人群为“旅游特种兵”，假期内到访3个及以上城市。

3. 出行消费趋势

• 线上广告投放增加：五一前夕，商旅出行类App线上广告投放创意组数同比增长近300%。
• 携程、去哪儿、飞猪等平台DAU增长显著：携程小程序及App、去哪儿App均实现DAU大幅增长，飞猪App则出现小幅下降。
• 旅游目的地营销多样化：各地和景区通过流量媒体、内容营销、特色文化载体等手段提升旅游吸引力。

关键信息

1. 旅游平台活跃用户增长

• 在线旅游平台DAU：五一假期前14天在线旅游平台DAU均值达2,680.3万，同比增长36.2%。
• 火车汽车平台DAU：增长67.0%，达2,601.3万。
• 航空服务平台DAU：增长9.7%，达225.2万。
• 酒店预订平台DAU：增长6.3%，达181.9万。

2. 高端酒店客流增长

• 希尔顿逸林酒店：五一门店日均客流指数达70,586，同比增速299.9%。
• 万丽酒店：日均客流指数103,324，同比增速178.8%。
• 香格里拉度假酒店：日均客流指数179,872，同比增速156.6%。
• 汉庭酒店：日均客流指数2,415,126，同比增速63.5%。

3. 海外游趋势

• 出国游热度上升：美国、日本、泰国成为五一期间最受欢迎的出境旅游目的地。
• 出境旅游平台DAU增长：多款出境旅游相关App日活用户增长明显，携程、去哪儿、飞猪等平台均采取不同策略拉新促活。

4. 旅游目的地营销策略

• 流量媒体投放：通过短视频、社交媒体、新闻资讯等大流量平台推广旅游产品。
• 社交裂变：开展抽奖、集赞、小游戏等互动活动，提升用户参与度。
• 内容营销：与小红书、抖音、微信视频号等平台KOL/KOC合作进行软文推广。
• 资源协同：与携程、去哪儿、飞猪等平台深度合作，定制特色路线、专题直播等。
• 文化载体打造：结合当地文化特色推出文创IP及周边产品，增强消费者印象。

5. 淄博烧烤出圈案例

• 话题热度：3月25日-4月25日期间，“淄博烧烤”关键词在抖音平台搜索指数环比增长1562.7%，“淄博旅游景点”百度指数同比增长1381.8%。
• 政府响应：淄博市政府在3月11日宣布五一前后举办烧烤节，新增21条烧烤公交专线；3月31日开通济南至淄博“烧烤专列”；4月对酒店客房价格实行涨幅控制。

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