【京东】2024上半年体育消费报告_18页_2mb

2024上半年体育消费报告总结

核心内容

2024年上半年，体育消费呈现出多元化、智能化和年轻化的趋势。运动装备、球类运动、骑行、露营、滑雪、马术、极限运动等品类持续增长，反映出消费者对运动方式和运动体验的不断探索与升级。

主要观点

1. 运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化

• 精细化：运动装备更贴合细分场景，满足消费者多元化需求。
• 专业化：跑步鞋、公路车等核心装备强调专业性，功能、材质、科技含量持续提升。
• 时尚化：骑行服、跑步鞋等产品在实用基础上追求时尚设计，成为新的消费亮点。
• 智能化：智能健身器材、穿戴设备等产品受到青睐，提供实时数据反馈和互动体验。

2. “贵族运动”褪去滤镜，逐步趋向大众化、年轻化

• 滑雪：在“三亿人上冰雪”政策推动下，滑雪运动热度持续上升，消费群体逐渐年轻化，县域农村地区消费增长显著。
• 马术：随着兴趣培训和马文化旅游的发展，马术运动逐渐成为大众化的潮流运动，尤其受到年轻群体的欢迎。

3. 运动偏好突围，探索“新”的运动打开方式

• 慢节奏运动：太极拳、八段锦等传统运动在年轻人中流行，强调养生和放松。
• 极限运动：冲浪、潜水、攀岩等高风险运动成为高净值人群的新宠，代表一种突破自我、追求刺激的生活态度。
• 钓鱼：路亚钓等新兴方式吸引年轻群体，女性消费者占比提升，装备更注重功能性和舒适性。

4. 场景拓展，户外运动成为一种流行的生活方式

• 户外+生活：户外运动与日常生活的融合趋势明显，如户外穿搭、社交活动、亲子互动等。
• “户外+”生态：户外运动产品不再局限于特定场景，而是融入日常穿搭、社交、装修、研学等多个领域，推动消费场景多样化。

关键信息

运动装备增长情况

滑雪市场趋势

• 滑雪装备：滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品成交额大幅增长。
• 消费人群：25岁及以下群体同比增长82%，县域农村地区增长超70%。
• 消费地域：南方省市如海南、广西、江苏等滑雪消费增速超过100%。

马术市场趋势

• 马术产品：手套、鞭、靴等细分产品成交额同比涨幅超40%。
• 消费人群：16-25岁人群同比增长75%，女性消费增速超过男性。
• 消费地域：一二线城市占比超50%，县域农村地区增长显著。

极限运动趋势

• 极限运动品类：冲浪泳装、潜水袜、攀岩头盔等产品成交额同比增长均超40%。
• 高净值人群：占比超过50%，反映其对突破自我、追求价值感的需求。

露营装备趋势

• 精致露营：折叠桌、睡袋、天幕、露营灯等产品销量增长显著。
• 颜值化：产品不仅实用，还注重美观，提升用户体验感和拍照分享价值。

骑行趋势

• 骑行社交化：骑行从出行方式转变为社交方式和生活态度。
• 中高端市场：骑行装备在中高端市场增长显著，尤其是骑行服和穿戴装备。

消费趋势总结

• 运动装备：科技与时尚并重，智能设备和多功能产品成为主流。
• 运动方式：从传统运动向新兴潮流运动拓展，年轻群体成为主力消费人群。
• 消费场景：户外运动与日常生活场景深度融合，形成“户外+”生态体系。
• 市场增长：各品类成交额增长显著，尤其在中低端市场和县域农村地区表现突出。

总结

2024年上半年，体育消费呈现出明显的升级趋势，运动装备向精细化、专业化、时尚化、智能化发展。球类运动、骑行、露营、滑雪、马术、极限运动等品类持续走热，尤其受到年轻群体的欢迎。同时，户外运动正从小众走向大众，成为一种流行的生活方式，推动了运动与生活场景的深度融合，为体育消费市场带来新的增长点。