_深度入局_程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书_28页_2mb

pDOOH中国内地市场白皮书摘要

pDOOH（Programmatic Digital Out-of-Home）在中国市场呈现快速增长态势。2025年调研显示，pDOOH采用率从2023年的24%增长至30%，计划投放占比达32%。核心优势包括提升投资回报、提高销量/效果、灵活展示能力等，但面临认知不足和数据归因挑战。未来，动态创意优化（DCO）技术和全域整合将进一步推动pDOOH发展。

背景介绍

pDOOH融合数字户外与程序化优势，提供预算控制灵活性、强定向能力和环保效益。全球市场采用率持续提升，中国市场正逐步向核心区域标准靠拢。

持续、稳定、谨慎扩容的中国市场

中国市场pDOOH应用持续理性增长，由广告主、代理商共同推进。预算分配从传统渠道转向数字和pDOOH，主要障碍为认知不足（49%）和数据准确性担忧（49%）。共计60%计划未来整合多渠道，70%强调数据规划以提升ROI。

全域营销下，灵活的渠道组合

pDOOH能与社交媒体、搜索广告等渠道协同，效果导向时同App内置广告和搜索结合，品牌导向时与传统户外和展示广告合作。其作为完整营销链环节，增强全链路协同性。

关键数据指标与归因挑战

投资决策核心指标为精细化数据和监测透明性，占58%-55%。监测方式以销售额增加（67%）和线上流量为主，但归因挑战限制了效果分析。

面向未来，创意化“增长引擎”

pDOOH在42%中尝试DCO技术，支持动态创意生成。突破障碍如预算限制和认知不足，需降低实施成本和强化用户教育。DCO助力规模化、精准投放，匹配场景化营销趋势。

总结

pDOOH已成为不可缺的市场一环，采用率提升及其多功能优势获认可。未来需克服典型案例稀缺、归因标准不统一和生态断裂问题，以实现从“量”向“质”转型，强化品牌效果。