程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书_28页_2mb

报告总结

1. 市场增长与认知提升

• 中国程序化数字户外广告（pDOOH）采用率快速提升，2025年已从2023年的24%增长至30%，未来计划投放比例达32%，市场接受度持续攀升，pDOOH正逐步成为中国主流广告渠道之一。
• 广告主对pDOOH的认知障碍主要集中在对其功能价值和数据精准性不足了解（49%），以及对其投放效果存疑，需进一步强化行业对其优势的教育。

2. pDOOH的核心优势

• 五大价值最受认可：带来投资回报（52%）、提高销量/效果（48%）、在适当条件下灵活/高效展示（48%）、能够在项目上线前最后一刻启动媒体购买（45%）、确保品牌安全（39%）。
• 适用性强：pDOOH同时具备品牌传播和效果转化能力，在全域营销场景中灵活性强，常与社交媒体广告、数字音频、网络电视等渠道协同使用。

3. 未来发展趋势

• 动态创意优化（DCO）技术：42%的受访者考虑采用DCO，技术拟态性能提升广告内容与场景匹配度，尚未应用的主要障碍包括预算限制（52%）和功能认知不足（48%）。
• 挑战与风险：可复制标杆案例缺乏、归因监测标准不统一、全链路生态尚未打通会成为市场发展的瓶颈。
• 技术驱动发展：AI与场景化营销深度融合是驱动pDOOH增长的关键，将进一步提升广告的创意性和精准性。

4. 总结
pDOOH在中国市场正快速发展，逐步从补充渠道向核心媒介转变。未来要实现规模化增长需突破认知、数据和技术三个主要障碍，推动行业迈向精细化、专业化的投放阶段。

以上总结已按要求整理完成。