大众点评：2023平台趋势新主张：重回线下_39页_13mb

报告摘要

2023年，大众点评提出“重回线下”的生活趋势主张，强调线下场景在后疫情时代的复苏与价值。随着消费心态的转变，人们更加重视真实体验与线下社交，线下消费逐渐成为生活的重要组成部分。大众点评作为本地生活服务平台，通过提供丰富的线下服务和精准的找店服务，帮助用户发现和体验城市的真实烟火气。

线下场景价值回归
- 疫情后，用户对线下体验的需求显著增加。
- 线下消费与社交活动重新成为生活的重要部分。
“讲究人”的质价比
- 用户追求高质低价的消费方式，尤其在工作日和周末的消费场景中。
- 精致午餐、节日套餐等满足用户对生活品质的追求。
生活半径重构
- 从“小圈”走向“大圈”，用户开始探索更广阔的本地生活场景。
- 社区咖啡馆、城市公园、周边游等成为新的生活热点。
“体验+消费”的生活方式
- 大众点评聚焦“体验+消费”，为用户提供真实、有温度的生活方式。
- 用户通过平台记录生活点滴，分享真实体验，形成生活图鉴。

平台数据
- 超200个生活场景，930万本地生活商户。
- 内容年均增量近2亿，用户消费情绪价值显著提升。
- 2023年3月，用户搜索量同比增长显著，如上海周边游增长591%，北京小店增长769%。
城市热点
- 上海：搜索量增长显著，尤其在“卷里卷气”和“夜市”场景中。
- 成都：围炉煮茶搜索量同比增长994%，成为城市文化新趋势。
- 长沙：寺庙咖啡、足浴按摩成为年轻群体的新宠。
- 广州：永庆坊改造后成为新热点，吸引大量游客。
- 深圳：椰子鸡搜索量增长247%，成为城市特色。
- 扬州：早茶和烧烤成为搜索热点，体现城市文化特色。
- 淄博：烧烤成为城市流量增长的主要动力。
- 香港：艺术展和网红展馆成为吸引游客的亮点。
消费趋势
- 美食：从“吃好”到“吃好有颜”，用户更注重食材和颜值。
- 购物：户外运动和奢侈品成为购物热点，用户更重视情绪价值。
- 美颜：轻医美、口腔护理成为年轻群体的消费新趋势。
- 亲子：亲子高质量陪伴成为家长新需求，户外活动如露营、公园成为热门。
- 宠物：宠物服务成为新兴消费领域，尤其在健康和陪伴方面。