大众点评2023平台趋势新主张：重回线下-39页_13mb

2023本地生活趋势新主张: 重回线下

核心内容

2023年大众点评发布的本地生活趋势报告指出，“重回线下”成为消费者生活的重要趋势。在后疫情时代，人们更加重视线下体验，通过线下场景实现真实社交、丰富生活内容与提升消费体验。报告从“吃、购、美、陪、居”等多个维度，展示了不同城市的生活方式和消费偏好。

主要观点

• 线下场景价值回归：消费者更倾向于线下体验，享受真实社交和生活互动。
• “讲究人”的质价比：追求高性价比与生活品质，注重消费的实用性和仪式感。
• “离到店体验最近”：大众点评作为本地生活服务平台，专注于提供真实、精准的生活体验推荐。
• 生活方式多样化：大众点评不仅是工具，更是反映多种生活方式可能性的平台。

关键信息

生活场景与消费趋势

• 吃：从吃饱到吃好，追求时令与地域风味。2022年搜索量同比增长的美食包括春笋、青团、小龙虾、大闸蟹、羊肉煲等。
• 购：户外运动和奢侈品成为购物消费的热点，用户对“情绪价值”和“所买皆所爱”更加关注。
• 美：轻医美和口腔护理成为年轻人的“刚需”，尤其是95后群体。
• 陪：宠物经济与亲子活动成为重要趋势，宠物医院、宠物摄影、亲子游等搜索量大幅增长。
• 居：社区咖啡、环保装修等趋势反映了人们对生活品质和社区生活的重视。

城市特色与趋势

• 上海：以“卷里卷气”著称，搜索量增长的活动包括游泳、网球、普拉提等。
• 成都：围炉煮茶成为城市文化象征，搜索量同比上涨994%。
• 长沙：足浴按摩成为生活的一部分，搜索量同比增长318%。
• 武汉：过早文化与城市新地标（如巨无霸）成为旅游热点。
• 青岛：夜市与市井情怀成为城市特色，搜索量增长252%。
• 广州：骑楼文化与复古潮流结合，如Mstand无花果冰淇淋。
• 扬州：早茶与淮扬菜文化持续升温，搜索量增长167%。
• 淄博：烧烤成为城市代表，搜索量环比增长1060%。
• 香港：艺文慢旅行和本地美食（如蛋挞）成为消费热点。

用户行为变化

• 消费决策缩短：旅游消费从规划到下单平均仅需3天。
• 内容增长迅速：2022年内容年均增量近2亿，用户更倾向于分享真实的体验。
• 情绪价值提升：用户在评价中使用“宝藏”“打卡”“种草”等词汇频率增加。
• 社交方式回归：面对面社交成为主流，强调真实互动与情感共鸣。

趋势主张

• 重回线下：线下场景成为生活的核心，从“吃”开始，打开生活象限。
• 场景营销：通过“城市X场景X趋势”进行营销，贴近用户真实生活。
• IP联合营销：结合品牌与用户生活方式，讲好动人故事，提升品牌认知。
• 超级店与活动：品牌通过线下限时活动与用户建立更紧密的联系。

数据亮点

• 用户搜索量：2022年搜索量同比增长显著，如“围炉煮茶”增长994%，“足浴按摩”增长318%。
• 城市热度榜：上海、北京、广州位列前三。
• 城市增势榜：济南、深圳、南京等城市增长迅猛。
• 境外城市热度：香港、澳门、曼谷等成为境外消费热点。

总结

2023年本地生活趋势表明，消费者更重视线下体验与真实社交，追求高质量、高性价比的生活方式。大众点评作为连接用户与本地生活的平台，通过精准找店服务、口碑决策工具和丰富的场景内容，推动了“重回线下”的趋势，为品牌与用户之间的互动提供了新的可能。