2018年度中国电子商务市场数据监测报告_85页_6mb

2018年度中国电子商务市场数据监测报告总结

核心内容概览

本报告由网经社电子商务研究中心发布，涵盖了中国电子商务市场的多个维度，包括交易规模、从业人员、上市公司、独角兽企业、投融资情况以及典型投诉案例。报告通过数据监测，揭示了2018年中国电子商务行业的发展趋势和主要问题。

主要观点与关键信息

一、电子商务整体情况

• 交易规模：2018年中国电子商务交易规模为32.55万亿元，同比增长13.5%。其中，B2B电商交易额为22.5万亿元，零售电商为8.56万亿元，生活服务电商为1.49万亿元。
• 从业人员：电子商务服务企业直接从业人员超过350万人，间接带动就业人数超过3000万人。
• 上市公司：截至2019年5月5日，国内电子商务上市公司共54家，其中B2C电商23家，生活服务电商16家，B2B电商8家，跨境电商7家。
• 独角兽企业：2018年泛电商“独角兽”企业主要分布于零售电商（28家）、金融科技（20家）、生活服务电商（10家）、物流科技（16家）等领域。
• 投融资情况：2018年电子商务融资事件共688起，A轮融资占比最高（44.77%）。生活服务电商和零售电商是融资热点，分别占39%和26%。
• 融资地域：北京、上海、深圳、杭州、广州等城市是主要融资区域。

二、产业电商发展情况

• 交易规模：2018年产业电商交易规模为22.5万亿元，同比增长9.7%。
• 营收规模：产业电商营收规模为600亿元，同比增长71.4%。
• 市场份额：阿里巴巴以28.4%的市场份额位居第一，慧聪集团以17.6%紧随其后。
• 上市公司营收：2018年产业电商上市公司总营收为1887.59亿元，其中上海钢联营收最高，达960.55亿元。
• 净利润情况：2018年产业电商上市公司净利润总额为-48.37亿元，其中卓尔智联净利润最高，为12.74亿元。
• 市值情况：8家B2B电商上市公司总市值达751.76亿元，平均市值为93.97亿元，股价年均跌幅达38.1%。
• 独角兽企业：2018年B2B电商独角兽共6家，总估值达112亿美元，其中汇通达估值最高，为31亿美元。
• 融资情况：2018年产业电商融资事件共135起，金额总计300.4亿元，融资主要集中在A轮及以后。

三、零售电商发展情况

• 交易规模：2018年零售电商交易规模为8.56万亿元，同比增长19.38%。
• 市场份额：天猫以53.5%的市场份额领先，京东以27.8%紧随其后，拼多多以7.8%位列第三。
• 上市公司营收：2018年零售电商上市公司总营收为13524.82亿元，其中京东和阿里巴巴分别以4620亿元和2503亿元居前。
• 净利润情况：2018年零售电商上市公司净利润总额为882.76亿元，其中阿里巴巴以614.12亿元居首。
• 市值情况：18家零售电商上市公司总市值达32779.8亿元，平均市值为1821.1亿元，股价年均跌幅达21.6%。
• 独角兽企业：零售电商共有28家“独角兽”，其中瓜子二手车以66亿美元估值位列第一。
• 十大融资案例：2018年零售电商十大融资案例总金额达255.79亿元，主要分布在汽车电商和生鲜电商领域。
• 典型投诉案例：2018年零售电商十大投诉案例主要集中在退款问题、商品质量、虚假宣传、退店保证金难退还等方面。

关键趋势

1. 产业互联网回归主战场：随着阿里巴巴、腾讯、百度等企业布局B2B，产业互联网成为发展重点。
2. 工业互联网加速推进：2018年“工业互联网”写入政府工作报告，相关政策推动其发展。
3. 垂直B2B平台优胜劣汰：随着资本进入各细分领域，头部平台占据较大市场份额，中小平台生存空间被挤压。

总结

2018年，中国电子商务市场呈现出稳步增长的趋势，产业电商和零售电商分别以22.5万亿元和8.56万亿元的交易规模占据主导。电子商务的市场规模持续扩大，从业人员和融资活动也不断增多。然而，市场竞争激烈，部分企业面临净利润下滑和股价下跌的问题。社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商等新兴领域成为投资者关注的热点。同时，消费者权益保护和平台合规性问题日益突出，成为行业发展的关键挑战。