趋势雷达｜趋势种草季——2023年9月趋势种草指南-20页_2mb

报告总结：季节性产品趋势分析

核心目的

本报告旨在通过网络消费数据，分析和总结过去24个月的季节性消费规律，提供备货参考。核心是挖掘货品的季节性趋势，聚焦于提高生活舒适度和幸福感。

关键定义

• 品类TGI（月度消费热度指数）：值越大表示品类在某月热卖程度越高，计算公式为（品类当月成交占比 / 平台当月成交占比）× 100。基于网络消费数据，标准为TGI=100。
  • 9月当季热卖品类：TGI≥130（9月），且8月和10月TGI≤100。
  • 9-11月长期趋势品类：连续三个月（9-11月）TGI≥120。
• 数据来源：搜索数据来自抖音（2022年7-11月），货品卖点来自巨量算数；基于消费和内容数据预测趋势。

主要发现

• 季节主题：九月以“换季”为主，聚焦舒适和户外，产品包括家居、服饰、美妆等；九月至十一月强调“呵护”和“温暖”，涉及滋补和保暖品类。
• 关键品类：
  • 九月当季品：保温杯、电扇、防尘罩、唇部护理、雨衣等，环比增长显著。
  • 九-十一月趋势品：卫生护理用品、唇部精华、取暖设备、应季食品（如榴莲干、人参果），TGI稳定高于120。
• 数据洞察：2022年9-11月，搜索量环比增长达57-9587%，面膜收纳盒、面部美容工具等品类表现突出；视频内容播放量高品类包括保温杯和母婴服饰。
• 消费趋势：用户关注点集中在功能性（如保暖）、材质改善（如保湿）和场景化需求（高强度合成），九月热点与开学季和中秋节相关。

策略建议

• 种草策略：商家应提前布局季节性商品，突出保暖、舒适卖点（如“智能电器”和“美妆工具”），利用达人合作和高热话题（如“九月开学穿搭”）提升内容吸引力。
• 内容分析：从供需数据提炼热点，例如分析视频播放占比和品类需求榜，识别机会品类（如休闲食品和汉服）。
• 行业指南：参考巨量算数实时热榜和节日节点（如开学季、中秋），优化内容创作；使用搜索关联工具挖掘用户关注关键词，指导营销。
• 备货参考：基于持续趋势，调整上新产品节奏，确保库存匹配需求。

结语

报告强调季节性电商的机遇，建议商家利用数据洞察优化选品和营销，抓住舒适升级需求，实现销售增长。