教育行业深度报告_K12体制内市场待挖掘_教育信息化发展正当时_25页_2mb

行业经济数据跟踪与教育信息化发展分析

核心内容概述

本报告分析了我国K12在线教育市场的发展潜力与教育信息化的推进趋势。通过对比教育行业整体与K12细分市场的发展速度，指出K12在线教育市场具有更高的增长潜力。同时，报告强调了教育信息化在推动教育现代化和促进教育公平方面的重要作用，并提出教育信息化是K12在线教育“进校”的最佳方式。

主要观点

• K12在线教育市场潜力巨大：2013-2018年K12在线教育市场年均复合增长率（CAGR）达35.2%，远高于在线教育行业整体增速19.5%。
• 渗透率低，市场待开发：2014年K12在线教育用户渗透率仅为7.5%，远低于其他行业，表明体制内市场仍有巨大发展空间。
• 师资短缺问题突出：在线教育用户最看重教学质量与师资，而体制内教师是优质资源的主要来源。
• 教育信息化优势明显：相比纯线上和线下模式，教育信息化2B2C模式在抵达终端用户和提升付费意愿方面具有显著优势。
• 教育信息化趋势明确：包括深化应用、并购整合、平台入口、数据驱动等。

关键信息

教育信息化发展数据

• 2014年全国教育经费投入：32,806.6亿元，同比增长8.04%。
• 2014年国家财政性教育经费：26,420.7亿元，同比增长7.89%。
• 2015年全国K12在校生：1.80亿人。
• 2015年全国K12专任教师：1,085.6万人。
• 2016H1在线教育用户数：1.18亿人。
• 2016H1手机在线教育用户数：6,987万人。

教育信息化发展趋势

1. 深化应用：通过“人人通”等平台，加快C端的渗透与变现。
2. 并购整合：区域布局和本地化经营使得行业分散，通过并购实现快速扩张和整合。
3. 平台入口：技术服务商搭建平台，为校外内容提供商提供入口，实现产业链纵向融合。
4. 数据驱动：利用大数据进行学习行为分析，实现因材施教和精准提分。

投资逻辑

• 中短期：关注积极进行横向扩张、通过并购迅速开展跨区域经营的教育信息化企业，抢占市场先机。
• 长期：关注具备平台入口价值的教育信息化企业，与内容提供商合作共建教育生态圈。

重点推荐公司

• 全通教育
• 立思辰
• 科大讯飞
• 拓维信息
• 颂大教育
• 威科姆
• 分豆教育

风险因素

• 政策支持不及预期
• C端用户拓展缓慢
• 并购整合风险

教育信息化产业链

• 电信运营商：提供网络基础设施，具有渠道优势。
• 技术服务商：包括教育平台提供商和教育应用提供商，提供各类软硬件产品。
• 内容提供商：如新东方、好未来等，提供优质的教育资源。
• 终端用户：B端（教育主管部门、学校）和C端（师生、家长）。

教育信息化政策支持

• 《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》：提出加快教育信息化进程。
• 《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》：明确各级政府需按不低于8%的比例列支教育信息化经费。
• 《教育信息化“十三五”规划》：提出全面覆盖、互联互通的数字教育资源云服务体系。

教育信息化市场前景

• B端需求增长：2016年预计B端教育信息化财政经费投入达2,420亿元。
• C端需求上升：2016年中小学生家长选择在线教育产品的比例达51.5%，较2015年增长14.6%。
• 教育信息化市场规模：2016年预计达到2,420亿元。

重点公司分析

全通教育

• 业务体系：家校互动、E-SaaS、学科升学、继续教育。
• 用户规模：2.2万所学校、22.8万位老师、992.5万名学生、951.7万名家长。
• 市场表现：2015年家校互动业务营收2.22亿元，同比增长61.16%。

立思辰

• 业务扩展：通过并购康邦科技，进入政府采购行列，覆盖27个省近2,000所学校。
• 技术实力：基于智能语音和人工智能，构建了涵盖教、考、评、学、管的全教育产品体系。
• 市场表现：2015年教育产品及管理解决方案营收1.31亿元，占营收比12.84%。

科大讯飞

• 业务拓展：收购乐知行，进入全国基础教育信息化高地——北京。
• 产品体系：已服务18个省份逾7,000多万师生，构建了全国规模最大的云测评大数据分析平台。
• 市场表现：2015年教育应用产品营收6.60亿元，占营收比26.40%。

拓维信息

• 平台建设：打造K12智慧教育云平台，覆盖云测试、云课堂、云阅卷、云评价。
• 定增计划：拟募集资金不超过24亿元，其中18亿元用于K12智慧教育云平台建设。
• 市场表现：2015年教育服务营收3.29亿元，占营收比42.80%。

颁大教育

• 产品结构：打造“一核N驱”结构，以颂大教育云平台为核心，推出多项教学应用。
• PPP模式：中标湖南岳阳市教育信息化项目，拓展幼教领域，成立新疆子公司。
• 市场表现：2015年实现营收1.07亿元，同比增长267.60%。

威科姆

• 四位一体解决方案：包括系统、终端、教育资源、教学应用。
• 市场覆盖：产品应用于1.1万余所学校、18万个班级，服务1,000余万中小学师生。
• 市场表现：2015年教育信息化业务营收0.31亿元，占营收比1.89%。

分豆教育

• 产品体系：构建以学生为中心的智能提分王、智能诊断系统、智能教学平台。
• PPP项目：与10余家地级市教育局合作，推动项目落地。
• 市场表现：2015年实现营收1.07亿元，同比增长267.60%；净利润6,285.03万元，同比增长754.98%。

总结

教育信息化作为推动K12在线教育发展的关键手段，具有广阔的市场前景和较高的盈利能力。通过政策支持、技术进步和商业模式创新，教育信息化企业有望在中短期通过并购扩张实现快速增长，在长期通过平台入口和数据驱动实现更深层次的市场渗透和用户变现。