文化媒体娱乐-2023中国主题公园竞争力评价报告-中国主题公园研究院-30页_5mb

中国主题公园竞争力评价报告（简版）2023年总结

报告范围与评价指标

本次报告共纳入80家国内大型及特大型主题公园，依据国家发改委等五部委对主题公园的定义，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上。通过“差异驱动”原理和柯布道格拉斯函数，构建包含“发展基础”“市场影响”“经营绩效”三个一级指标和9个二级指标的综合评价体系。

主要发现与排名

1. 综合竞争力排名：
   - 上海迪士尼乐园继续排名居首；
   - 北京环球影城跃居第二；
   - 上海海昌海洋公园与珠海长隆海洋王国分列第三和第四；
   - 上海欢乐谷排名下降至第十，深圳世界之窗退出前十。

2. 分类评价：
   - 发展基础：上海迪士尼、北京环球影城、珠海长隆位列前三，东部和中部地区主题公园基础较好；
   - 市场影响：上海迪士尼及北京环球影城遥遥领先，市场传播如百度搜索、抖音播放量等是重要指标；
   - 经营绩效：上海迪士尼与北京环球影城同样领先，后起者经营表现差异化明显。

3. 园区运营情况：
   - 2023年80家主题公园合计接待游客约7.57亿人次，收入约1.54万亿元；
   - 疫情仍影响显著，约50%园区闭园时间超60天，其中闭园超100天的园区共23家；
   - 营收与客流量同比均有不同程度下降，但新业态如夜场经济增势显著。

发展特征与趋势

• 数量持续增长：过去三年，主题公园数量由2021年的64家增至80家，新晋园区多集中于中部及东部。
• 品牌与地域分布：主题公园主要分布于五大城市群，特别是长三角、珠三角等经济发达区域。方特、欢乐谷、海昌均为国内主要品牌。
• 增速与质量：新晋“国货”园区多分布在中小型城市，市场知名度虽低，但颇具潜力。
• 本土IP与沉浸式体验增强：越来越多主题公园融入本土文化及互动体验，如邯郸方特、梦外滩影视主题公园等。
• 夜经济有所发展：夜场经济应对夜间旅游结构优化，带动城市夜间经济。

产业趋势判断

• 头部效应明显：国际品牌如迪士尼和环球影城竞争力远超本土其他园区，脱颖而出。
• “主题公园+产业”生态初显：主题公园与体育、文化、节事融合发展，逐步构建产业链；
• 扶持与反哺区域经济：主题公园带动地方财政与发展，是区域旅游经济的新引擎；
• IP孵化初见成效：本土文化IP有助于提升游客重游率，是中国主题公园未来发展方向之一。

数据补充

新增进入评选的园区达12家，包括北京环球影城等代表项目；相对而言，闭园时间长、宏观及网络影响力薄弱是新一批入园项目的显著特征。

结语

整体而言，2023年中国主题公园在政策规范与企业努力下，行业结构逐步完善，国际品牌表现突出，但疫情阴影仍在，区域发展不均衡。同时，文旅融合、品牌建设、技术体验成为未来提升的关键突破点。