尼尔森IQ：2023中国宠物食品经济展望报告_17页_3mb

宠物食品行业洞察总结

市场规模持续扩大，2022年中国宠物消费市场整体规模达2706亿元，同比增长87%，其中猫市场增速161%，年均消费额4021元，犬市场增速31%。

年轻女性成为养宠主力，95后养宠率57.4%，单身经济推动消费增长。宠物提供情感寄托，缓解压力，催生"单身经济"趋势，低出生率也带来增量市场。

干粮仍为品类核心，湿粮增速高于犬粮50个百分点以上。功能型零食与营养品需求上升，消费者高度关注配料表、营养价值等"清洁标签"，推动产品精细化发展。

线上销售占比超85%，抖音电商增速达77%。市场分为三层梯队，头部品牌加速向抖音渗透，国产品牌份额提升。价格敏感型消费与特定促销策略驱动囤货需求。

消费者关注品类健康安全，进口品牌强化产地信赖，国产品牌注重营销布局。Z世代等年轻群体更看重品牌态度表达，多维跨界营销增强用户粘性，如影视综艺、公益项目等。

市场整体精深化、年轻化、多样化发展趋势明显，供需两端升级是未来发展主旋律。