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北京值得买科技股份有限公司2024年半年度报告总结

核心内容概述

北京值得买科技股份有限公司（股票代码：300785）是一家专注于消费产业的科技企业，致力于通过消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，实现B端与C端的高效连接。公司旗下拥有“什么值得买”消费内容社区，以及多个子公司，如星罗创想、多元通道、无忧直购等，共同推动公司业务发展。

主要观点

• 战略定位：公司以“让每一次消费产生幸福感”为使命，致力于成为全球最懂消费的科技公司，推动消费信息自由流动。
• 业务布局：围绕消费内容、营销服务和消费数据三大板块，推进业务发展，提升用户与品牌的连接效率。
• 技术驱动：公司全面拥抱人工智能，特别是在AIGC（人工智能生成内容）领域进行重点布局，推动内容生产、审核、分发等环节的智能化。
• 用户增长：2024年上半年，公司月平均活跃用户数为3,779.03万人，同比增长1.62%；注册用户数达2,964.45万人，同比增长7.02%。
• 商业化成果：公司确认GMV达到91.81亿元，完成订单量为9,805.11万单，内容发布量为1,543.62万篇，同比增长21.89%。
• 新业务突破：商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务等新业务取得显著进展，公司与多个知名电商平台和品牌商建立合作关系。

关键信息

财务表现

• 营业收入：715,810,176.27元，同比增长5.69%。
• 净利润：7,657,882.29元，同比下降72.81%。
• 扣非净利润：11,983,411.48元，同比下降39.07%。
• 经营活动产生的现金流量净额：-48,440,252.19元，同比下降448.79%。
• 研发投入：90,315,166.43元，同比增长18.21%。

主要业务板块

消费内容板块

• 平台运营：公司运营的“什么值得买”平台，是一个由用户驱动的消费内容社区，用户通过图文、短视频等方式分享高性价比商品及服务。
• 内容生态：2024年上半年，平台内容发布量为1,543.62万篇，其中AIGC内容占比39.61%，同比增长46.03%。
• AI技术应用：推出“ZDM-Copilot辅助创作工具”和“小值”AI购物助手，提升内容创作效率和用户体验。

营销服务板块

• 全链路服务：星罗创想为电商客户提供全链路营销服务，包括商品与媒体匹配、内容种草、广告投放等。
• 代运营服务：日晟星罗和有助科技提供代运营服务，涵盖抖音、快手等平台，服务品牌包括宝洁、Dyson、赫莲娜等。
• 品牌营销：公司为品牌商提供全方位营销服务，包括内容种草、KOL对接、流量投放等，提升品牌影响力和销售转化。

消费数据板块

• 数据资源：公司已建立涵盖人、货、场等维度的底层数据体系，商品数据库收录33万+品牌、1,635万+聚合商品。
• 数据资产化：随着数据资源的积累，公司逐步将数据资产化，提升对消费市场的理解能力，为后续数据流通和交易奠定基础。

市场环境与行业趋势

• 消费市场回暖：2024上半年，我国社会消费品零售总额为23.60万亿元，同比增长3.7%。
• AIGC技术普及：AIGC行业应用的月活跃用户规模快速增长，用户对AI技术的认可度不断提升。
• 跨境电商增长：跨境电商出口保持高速增长，东南亚成为企业出海热点市场，公司加大在该领域的布局。

风险与应对措施

• 风险提示：公司面临宏观经济风险、网络合规风险、行业风险、经营风险等。
• 应对措施：公司通过加强技术投入、优化用户运营、拓展新市场等方式应对各类风险，提升竞争力。

总结

北京值得买科技股份有限公司在2024年上半年继续推进消费内容、营销服务和消费数据三大核心业务板块的发展，积极布局AIGC技术，提升内容创作与运营效率。公司用户规模稳定增长，商业化成果显著，但净利润有所下降，主要受研发投入和公益性捐赠影响。未来，公司将继续深化AI技术应用，拓展海外市场，提升品牌影响力和用户黏性，以实现更高效的B端与C端连接。