2024-11-02-dentsu-2025媒介趋势_影响力之年_48页_16mb

2025年媒介趋势总结

核心内容

2025年是品牌影响力之年，媒介格局正经历由算法驱动的深刻变革。生成式人工智能（AI）将从实验性技术发展为品牌的重要工具，帮助其在可寻址、可购物和可问责的媒介环境中实现增长。同时，品牌需应对日益分散化的媒介环境，加强本地化策略，优化供应链和合作模式，以提升媒介投资品质和影响力。

主要观点

• AI赋能生活与营销：AI正在渗透到媒介价值链的各个环节，提升流程效率、媒介效率和媒介效能。品牌应充分利用AI工具，实现个性化互动和决策点优化。
• 小众市场崛起：小众市场和深度粉丝群体成为品牌讲述故事、创造话题的重要资源。品牌应通过与创作者和社区的互动，增强品牌影响力。
• 联网电视成为新战场：流媒体平台正在通过投资体育直播内容和广告形式，提升用户参与度和品牌影响力。联网电视的广告库存和数据优势将使其成为未来广告增长的重要引擎。
• 算法驱动媒介规划：品牌需要转向基于算法的媒介规划，利用AI优化内容和受众定位，提高广告的相关性和效果。
• 追求卓越品质：在内容质量日益重要的背景下，品牌需关注程序化供应链的透明度、可持续性以及品牌保护措施，以提升整体媒介投资质量。
• 差异化分布加剧：随着技术发展和监管政策的差异，全球媒介环境将更加分散。品牌需适应不同地区的市场特性，注重本地化策略。

关键信息

趋势1：AI赋能，智领生活

• 生成式AI正逐步融入日常服务，帮助用户获取个性化体验。
• 消费者对AI生成内容的辨识能力有限，品牌需明确AI应用的透明度。
• AI的能源消耗问题日益受到关注，品牌需在使用AI时考虑碳排放和环境影响。

趋势2：增强型媒介工具

• 品牌需在媒介价值链中充分利用AI，提高效率和影响力。
• 媒介工具的整合是品牌面临的最大挑战之一。
• AI可帮助品牌实现动态情景规划、预算优化和实时优化，提升媒介投资价值。

趋势3：决策时刻，成败关键

• 决策点成为品牌与消费者互动的关键环节，品牌需优化这些时刻的体验。
• 用户行为正在从点击导向转向免点击体验，品牌需适应这种变化。
• 品牌应通过AI实现个性化互动，提高消费者忠诚度。

趋势4：小众市场的力量

• 小众社区和网红成为品牌触达深度粉丝的重要渠道。
• 品牌需加强与创作者和社区的合作，提升影响力。
• 小众市场正成为品牌拓展的重要策略，甚至可能超越传统广告。

趋势5：联网电视崛起

• 联网电视正在成为品牌广告投放的重要平台，尤其在体育直播领域。
• 平台通过捆绑销售和丰富内容目录，提高用户粘性。
• 品牌需关注平台的广告策略和内容创新，以实现增长。

趋势6：转向算法规划

• 算法将成为媒介规划的核心，帮助品牌实现精准投放。
• 品牌需优化内容，使其更符合算法推荐机制。
• 未来媒介策划将更加依赖算法策划人和生态系统专家。

趋势7：零售重塑媒介

• 零售商正通过丰富的购物者数据和平台整合，主导媒介市场。
• 亚马逊、沃尔玛等零售商通过广告和内容合作，扩大影响力。
• 零售媒介解决方案将推动广告市场的进一步发展。

趋势8：更好的供应链

• 程序化供应链的透明度和可持续性将成为品牌关注的重点。
• 品牌需利用新兴测评指标，如注意力集中秒数，优化媒介投资。
• 品牌应关注供应链中的系统性不平等问题，推动多元化的媒介生态。

趋势9：合作淘金热

• 流媒体平台与AI服务提供商加强合作，提升内容质量和用户参与度。
• 品牌需关注许可协议和内容合作，以应对不断变化的市场格局。
• 捆绑销售策略正在兴起，品牌应灵活应对。

趋势10：差异化分布

• 媒介服务在全球范围内的分布日益不均，品牌需适应不同地区的政策和技术环境。
• 高端AI功能和付费墙的出现，可能扩大数字鸿沟。
• 品牌应注重本地洞察，以制定更有效的全球营销策略。

品牌启示

• 拥抱AI：品牌应评估AI在提升效率、优化媒介和增加销售额方面的实际应用。
• 注重本地化：在不均衡的媒介环境中，品牌需深入了解本地用户需求和市场特点。
• 加强供应链管理：程序化供应链的透明度和可持续性对品牌至关重要。
• 拓展合作渠道：与创作者、社区和平台建立合作关系，将有助于品牌扩大影响力。
• 关注消费者决策点：品牌需确保内容“平易近人”，在不同接触点保持一致，以提升消费者忠诚度。

结论

2025年将是品牌影响力之年，AI和算法将主导媒介环境。品牌需在提升媒介投资质量、拓展小众市场、优化供应链和加强本地化策略方面下足功夫，以在复杂的媒介格局中取得成功。