2019中国MCN生态前瞻_19页_2mb

2019年中国MCN生态前瞻总结

核心内容

中国MCN（Multi-Channel Network）行业在2018年经历了快速的发展，呈现出机构化、多元化、国际化和明星化等趋势。MCN作为内容产业的重要组成部分，不仅为内容创作者提供全方位支持，还在推动内容价值提升和商业变现方面发挥了关键作用。

主要观点

1. MCN发展背景

   • 随着短视频平台的崛起，MCN成为内容生产与分发的重要推动力。
   • 2018年，头部网红几乎全部签约MCN机构，推动行业向机构化发展。

2. MCN生态现状

   • MCN机构数量和规模持续增长，但增速有所放缓。
   • MCN在内容创作、账号管理、流量运营、品牌营销等方面展现出显著成效。
   • 平台通过资金和流量扶持，进一步推动MCN生态的健康发展。

3. MCN前瞻趋势

   • 趋势一：价值扩容，全面升级
     • MCN不仅签约头部网红，也开始关注明星和腰部自媒体，推动内容价值的全面升级。
     • 通过组合运营，实现流量与影响力的双重提升。
   • 趋势二：垂直深耕，区域下沉
     • 内容创作者逐渐转向垂直领域，深耕细分市场。
     • 二三线城市的MCN团队崛起，方言类内容和地方创业支持成为趋势。
   • 趋势三：国际化加持
     • 国内外MCN机构相互渗透，推动内容跨境传播。
     • 国内MCN也开始拓展海外市场，形成全球化的运营格局。
   • 趋势四：IP明星化趋势
     • 红人影响力从流量向社会影响力延伸。
     • 通过高质量内容增强粉丝粘性，创造更多商业变现机会。
   • 趋势五：独角兽现身
     • 随着技术发展和平台整合，未来3-5年内将出现十家左右市值百亿的MCN机构。

关键信息

MCN形式与分类

• 以发行营销为主：如新片场。
• 以网红运营、电商为主：如如涵电商、缇苏电商。
• 以互联网视频内容创作为主：如青藤文化、大禹文化。
• 以内容付费为主：如时间知道、微课传奇、老路识堂。

MCN公司服务功能

1. 创作者协作
2. 数字版权管理
3. 内容编辑
4. 内容变现
5. 受众拓展
6. 品牌营销

MCN在产业地位

• MCN机构在内容生产、包装推广、商业变现中发挥核心作用。
• 平台通过流量和资金扶持，与MCN形成共生关系。

MCN公司核心竞争力

1. 批量的账号内容管理能力
2. 模板化、工业化生产机制
3. 强大的流量采购能力
4. 经纪服务及商业变现能力

平台赋能MCN

• 短视频主要变现方式：包括平台补贴、知识付费、电商、品牌广告、粉丝打赏等。
• 资金扶持：主流平台提供30亿内容扶持基金、10亿内容创作补贴等。
• 流量扶持：平台提供不同比例的流量支持，提升内容收益。

MCN行业机构化趋势

• 2018年3月克劳锐预测，80%头部网红签约MCN。
• 2018年10月调研显示，90%头部网红签约MCN，机构化成为主流。

内容营销与MCN转型

• 青藤文化：优质内容生产+外部孵化，2018年微博母婴育儿MCN排行第一。
• Papitube：Papi酱转型后，专注头部与腰部原创红人孵化。
• 映天下：平台内容服务商，2018年7月成为抖音服务商。

克劳锐（TOPKLOUT）服务

• 克劳锐致力于全球自媒体价值排行及版权经济管理。
• 提供多维度跨平台自媒体数据整合及分析，形成克劳锐指数。
• 业务涵盖自媒体价值排行、行业洞察报告、版权经济管理、新媒体生态圈活动及年度奖项评选（TOPKLOUT AWARDS）。

总结

中国MCN行业在2018年已进入机构化、多元化、国际化和明星化的发展阶段。MCN不仅成为内容产业的核心角色，还在推动内容价值提升和商业变现方面展现出强大潜力。随着技术进步和平台资源整合，未来将出现更多百亿级MCN独角兽，进一步加速内容产业的生态演变。