2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告_80页_8mb

2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国移动互联网行业在用户增长、市场竞争、产品创新及资本运作等方面呈现出多元化的发展态势。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合人口结构、地域分布及iOS与Android比例关系，构建模型进行数据分析，涵盖多个领域和关键指标。

主要观点与关键信息

一、行业趋势与挑战

• 安全：成为移动互联网企业发展的生命线，涵盖内容安全、价值观合规及用户数据与财产安全。
• 上市：2018年上半年中国互联网企业上市或IPO数量增多，资本市场竞争激烈，既有大平台也有独角兽企业参与。
• 出海：头部企业积极拓展海外市场，面临机遇与挑战并存的局面。
• 焦虑：行业整体面临用户增长、时间争夺、内容优化及竞争加剧的多重焦虑。

二、用户行为与市场分布

• 用户规模：社交、综合视频及短视频领域用户规模位居前三，音频及新闻资讯紧随其后。
• 用户粘性：社交应用日均启动19次，用户粘性较高；移动阅读用户日均使用时长达39分钟，超过视频及社交。
• 城市分布：二三线城市用户占比持续上升，分别达到35%和32%；短视频用户主要集中在河北、广东、江苏、山东及河南。
• 年龄结构：80后用户占比22%，显著高于未成年人（10%）及60前用户（22%）。

三、重点应用表现

• 社交应用：微信用户规模超10亿，月度环比持平；陌陌及探探合计占陌生人社交市场96%。
• 短视频：抖音首次登顶短视频市场，微视小幅增长，美拍及秒拍用户流失。
• 综合视频：腾讯视频与爱奇艺用户规模交替领先，优酷借势世界杯实现用户增长。
• 移动音乐：腾讯系酷狗、酷我、QQ音乐占据近九成用户规模。
• 移动电台：喜马拉雅用户规模远超其他应用。
• 新闻资讯：今日头条与腾讯新闻用户规模交替领先，今日头条日均启动次数行业领先。
• 动漫阅读：快看漫画一家独大，腾讯漫画排名第二。
• 外卖市场：美团外卖交易额占比59%，DAU明显领先饿了么；二季度启动打车业务，布局出行领域。
• 在线教育：用户规模突破1亿，年增长90%；作业工具领域作业帮表现突出，大姨妈在女性健康领域增长迅猛。
• 医疗健康：平安好医生用户规模近千万，领先第二梯队；大姨妈用户生活品质较高，关注健康与旅游。
• 智能穿戴：用户规模突破2千万，米家MAU近600万，高居行业首位。
• 地图导航：高德地图领跑市场，DAU接近3000万，逐渐扩大与百度地图的差距。
• 手机银行：用户规模持续增长，6月达2.26亿，年度增长97%；建行、农行、工行占据前三。
• 网络借贷：DAU波动较大，市场存在不确定性。
• 共享单车：ofo及摩拜仍占据主导地位，新品牌增长乏力。
• 手游市场：《王者荣耀》MAU近7000万，继续领跑；《绝地求生：刺激战场》用户规模增长至4000万。

四、大事件回顾

• 阿里巴巴投资印度电商Paytm及土耳其时尚电商Trendyol，布局海外市场。
• 腾讯投资印度母婴电商Firstcry及跨境支付公司Airwallex，完善支付体系。
• 今日头条旗下抖音持续火爆，拓展付费阅读及游戏直播领域。
• 京东获得谷歌5.5亿美元投资，探索零售新模式。
• 美团启动打车业务，收购摩拜单车，布局出行领域；二季度筹备IPO。
• 世界杯期间，央视影音、咪咕视频及懂球帝用户增长显著。

五、市场增长亮点

• 电商行业：综合电商MAU近4亿，拼多多月环比增长18%，接近淘宝的一半。
• 生鲜电商：每日优鲜及盒马鲜生用户规模快速增长，二线城市占比上升。
• 娱乐票务：大麦网、猫眼及淘票票竞争激烈，DAU趋同；12306在暑期期间用户规模领先。
• 互联网家装：用户规模达3000万，年增长29%；齐家网在一二线城市占比较高。

总结

2018年上半年，中国移动互联网行业在安全、上市、出海及用户焦虑等多重因素影响下，呈现出竞争激烈、用户行为变化明显、市场格局不断调整的态势。社交、短视频、综合视频及移动阅读等领域的用户规模持续扩大，而用户粘性、使用时长及地域分布成为衡量市场表现的重要指标。同时，头部企业积极拓展海外市场与多元化业务，推动行业整体增长。行业整体在面临挑战的同时，也展现出新的增长机遇与发展方向。