2018年-数据局_Trustdata：2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告_80页_8mb

2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2018年上半年中国移动互联网行业在安全、上市、出海及焦虑等关键词下，展现出多元化的发展趋势与竞争格局。整体行业保持增长态势，但部分领域面临挑战与调整。

主要观点与关键信息

一、用户行为与市场趋势

• 用户活跃度：用户每日亮屏时长2-4小时占比持续提升，达到26.4%。
• 城市分布：二三线城市用户占比不断提高，分别达到35%及32%，一线城市用户占比相对下降。
• 年龄结构：80后用户占比22%，领先于18岁及以下未成年用户（10%）及60前用户（22%）。
• 应用领域排名：
  • 社交、综合视频及短视频领域用户规模位居前三。
  • 音频及新闻资讯紧随其后。
  • 移动阅读用户日均使用时长39分钟，超过视频及社交，位居榜首。
  • 作业工具用户规模领跑在线教育市场，其中作业帮表现突出。
  • 儿童教育市场中，小伴龙MAU占比29%，小企鹅乐园日均使用时长为56分钟，远超儿歌点点。
  • 运动健康类应用因季节因素在6月迎来增长，MAU达4000万。
  • 医疗健康领域用户规模稳步增长，2018年MAU最高达1590万，年增长77%。
  • 智能穿戴市场用户规模持续增长，2018年突破2000万。

二、行业竞争与市场格局

• 社交领域：微信用户规模超10亿，月度环比持平；陌生人社交领域中，陌陌及探探合计占比96%，形成双强格局。
• 短视频领域：抖音首次登顶MAU榜首，腾讯微视小幅增长，美拍及秒拍用户规模持续下滑。
• 综合视频市场：腾讯视频、爱奇艺及优酷用户规模不分伯仲，其中优酷借势世界杯，6月用户新增高于其他平台。
• 移动音乐市场：腾讯旗下酷狗、酷我及QQ音乐占据近九成用户规模。
• 移动电台市场：喜马拉雅高居榜首，与二三梯队拉开明显差距。
• 新闻资讯市场：腾讯新闻与今日头条用户规模交替领先，远超其他对手。
• 电商市场：淘宝继续引领市场，拼多多月度环比增长18%，接近淘宝的一半；跨境电商市场中，网易考拉增长明显，小红书表现疲软。
• 外卖市场：美团外卖交易额占比59%，DAU以明显优势领先饿了么，百度外卖垫底。
• 手机银行市场：用户规模持续稳定增长，6月达2.26亿，年度增长97%。建设银行、农业银行及工商银行MAU居前三。
• 网络借贷市场：DAU波动较大，行业竞争激烈。
• 共享单车市场：ofo及摩拜双寡头格局依旧，新进品牌无明显起色。
• 互联网家装市场：用户规模达3000万，同比增长29%。齐家网一二线城市占比领先。
• 出行票务市场：节假日特征明显，12306MAU领先去哪儿网及携程。
• 手游市场：《王者荣耀》MAU近7000万，仍为手游霸主；《绝地求生：刺激战场》用户规模增长至4000万。

三、大事件回顾

• 上市潮：2018年上半年中国已有数十家互联网企业上市或正在IPO，资本市场角逐激烈。
• 出海战略：头部企业积极拓展海外市场，如阿里巴巴投资印度Paytm、土耳其Trendyol，腾讯投资印度Firstcry及Airwallex。
• 世界杯影响：优酷、咪咕视频及央视影音因世界杯新媒体版权获得用户增长高峰。
• 美团布局：美团启动打车出行业务，收购摩拜单车，加快扩展酒旅及跑腿业务板块，并筹备IPO。

四、技术与资本驱动

• 安全：成为移动互联网企业发展的生命线，涵盖内容安全、价值观合规及用户数据安全。
• 资本运作：企业通过上市及投资获取资本支持，推动业务扩展与市场竞争力提升。
• 技术实力：产品技术实力成为出海及市场竞争的关键因素。

五、挑战与机遇

• 社交领域红利期已过，细分赛道或有机会重拾增长。
• 短视频领域出现黑洞效应，资源加速向抖音聚集，其他应用新增动力衰竭。
• 娱乐直播行业下滑明显，映客表现较为亮眼。
• 移动互联网下半场，企业需应对用户增长、争夺用户时间、追逐优质内容及新模式探索。

结论

2018年上半年，中国移动互联网行业在安全、上市、出海及焦虑等多重因素影响下，展现出复杂而多元的发展态势。各细分市场均有其独特的增长点与挑战，头部企业通过资本与技术优势持续领跑，同时，二三线城市用户占比提升为行业带来新的增长机遇。整体行业在经历一轮洗牌后，进入更加激烈的竞争阶段。