传媒行业深度研究报告：文化出海正当时积极把握全球化机遇_24页_2mb

报告摘要

本报告分析了2009年以来传媒行业的发展趋势，指出“科技变革+行业政策/监管变化”是传媒板块的核心驱动因素。大行情通常由这两者双重共振引发。此外，报告强调文化出海是当前大势所趋，政府政策持续支持，国内互联网的全球领先优势为文化出海提供了坚实基础。

政策与科技的双重驱动：
- 2003-2012年：文化体制改革开启，政策支持力度空前，传媒指数上涨95%。
- 2012-2015年：移动互联网兴起，政策支持与市场增长共同推动，传媒指数上涨325%。
- 2016-2018年：内容监管收紧，传媒指数下跌69%。
- 2019-2020年：监管进入稳态，传媒指数上涨25%。
- 2021-2022年：未成年人保护等政策再次收紧，传媒指数下跌25%。
- 2022年末至今：监管边际好转，传媒指数上涨16%。
科技变革对传媒行情的影响：
- 2010-2015年：移动互联网爆发，带动传媒指数上涨507%。
- 2019年：5G商用推动云游戏行情，传媒指数上涨23%。
- 2021年：元宇宙概念兴起，但兑现度不足，传媒指数上涨19%。
- 2023年至今：AIGC技术驱动，传媒指数上涨53%，但尚未完全兑现。
文化出海的现状与前景：
- 游戏出海：海外收入增长迅速，市占率波动上升，2023年市占率为19%。
- 影视出海：中国电视剧出口额同比增长四成，典型代表包括华策影视、芒果超媒等。
- 短视频与短剧出海：TikTok、Kwai等平台成为代表，短剧市场快速增长。
- 网文出海：海外市场规模超40亿元，覆盖200多个国家和地区。
- 营销服务出海：包括广告代理、梯媒出海及广告交易平台等模式，如蓝色光标、分众传媒等。