20220724-国联证券-传媒互联网周报_多部委发文鼓励文化出海_抖音爱奇艺达成合作_17页_740kb

传媒互联网周报总结

核心内容

本周传媒互联网板块整体表现强劲，指数涨幅达5.05%，在30个中信一级行业中排名首位。市场情绪向好，部分个股表现突出，而部分个股则出现下跌。

主要观点

• 政策支持：商务部等27部委发布《关于推荐对外文化贸易高质量发展的意见》，鼓励文化出海，尤其强调游戏产业的重要性。政策支持有望提升我国游戏、电竞在全球的竞争力。
• 行业动态：抖音与爱奇艺达成合作，授权长视频内容用于短视频创作，标志着长短视频平台在版权使用方面迈出合作的第一步，有利于双方内容生态的健康发展。
• 市场表现：传媒互联网板块指数表现优于大盘，头部游戏公司如腾讯控股、网易、三七互娱、吉比特等受到关注。部分影视、游戏公司表现亮眼，如《王者荣耀》、《原神》等游戏在iOS畅销榜占据前列。

关键信息

一周行情回顾

• 上证综指上涨1.30%，深证成指微跌0.14%，创业板指下跌0.84%，传媒互联网板块指数上涨5.05%。
• 板块涨幅前十个股：惠诚科技（+61.15%）、北巴传媒（+21.45%）、贵广网络（+20.94%）、冰川网络（+18.36%）、鼎龙文化（+17.52%）、横店影视（+16.65%）、*ST腾信（+15.65%）、*ST大通（+14.81%）、迅游科技（+13.93%）、ST美盛（+13.75%）。
• 板块跌幅前十个股：果麦文化（-3.59%）、星期六（-2.66%）、时代出版（-2.28%）、顺网科技（-1.91%）、分众传媒（-1.29%）、凤凰传媒（-0.75%）、万达电影（-0.66%）、利欧股份（-0.51%）、新媒股份（-0.78%）、祥源文化（-0.79%）。

行业运行数据

游戏

• 2022年1-6月国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%。
• 7月23日iOS畅销榜前三位：《王者荣耀》（1）、《三国志·战略版》（2）、《和平精英》（3）。
• 5月手游广告投放数排名前三：《三国志·战略版》（1）、《一念逍遥》（2）、《九域诸天》（3）。

电影

• 2022年至今内地电影总票房193亿元，7月23日单日票房1.05亿元，同比下降29.4%。
• 7月23日电影票房前三：《神探大战》（3770.13万）、《人生大事》（2978.56万）、《外太空的莫扎特》（1691.81万）。

电视剧

• 7月21日卫视黄金剧场电视剧收视率前三：《匆匆的青春》（1.2%）、《匆匆的青春》（1.007%）、《警察荣誉》（0.522%）。
• 7月22日网络热度前三：《星汉灿烂》（78.05）、《少年派2》（72.08）、《沉香如屑》（68.58）。

综艺

• 7月22日综艺网络播放量市占率前三：《乘风破浪第三季》（67.61）、《开始推理吧》（53.11）、《战至巅峰》（49.65）。

渠道

• 2022年6月国内四大视频平台月独立设备数：爱奇艺（21383万）、腾讯视频（17424万）、优酷（7341万）、芒果TV（907万）。

直播电商

• 快手直播TOP5主播销售额总计3.34亿元，环比下降21.96%。
• 抖音直播TOP5主播销售额总计6.01亿元，环比上升56.0%。

广告营销

• 2022年5月广告市场花费同比下降24.1%，环比上涨9.5%。
• 各媒介渠道同比增速：电视（-21.50%）、报纸（-32.10%）、杂志（-23.50%）、电台（-16.60%）、整体（-8.50%）。

重点公司公告

• 知乎：回购股份13.75万股，耗资约42.88万美元。
• 中原传媒：上半年营收42.33亿元，同比下降4.76%；归母净利润4.58亿元，同比增长3.82%。
• 浙版传媒：首次公开发行限售股约2亿股，7月25日起上市流通。
• 上海电影：设立数字化投资基金，首期认缴5亿元。
• 文投控股：董事长周茂非辞去董事长职务。
• 龙韵股份：股东卓淑英等增持127.5万股。
• 中南文化：股东减持股份7174万股。
• 广弘控股：每10股派发现金红利1.50元。
• 视觉中国：股东股份被质押1400万股。
• 读客文化：每10股派发现金股利0.84元。
• 三人行：上半年营收20.3亿元，同比增长44.85%。
• 北京文化：股东减持股份298.6万股。
• 星期六：设立三家全资子公司。

行业要闻

互联网

1. 中央网信办开展为期两个月的专项行动，聚焦未成年人网络问题。
2. 百度智能云推出数字人直播平台，降低直播成本30%以上。
3. 哔哩哔哩逐步开放IP属地展示功能。
4. 华为上线Petal出行打车应用。
5. B站推出一键取证功能，提升用户隐私保护。
6. 顺网科技与体育机构合作开发体育元宇宙。
7. 字节跳动计划设计自用芯片。
8. 爱奇艺与抖音达成内容合作。
9. 国家广电总局发布《网络主播行为规范》。
10. TikTok全球业务重组，包括裁员和关闭空缺职位。
11. 亚马逊起诉Facebook群组管理员。
12. TikTok第一季度MAU首次超越YouTube。
13. 网信办对滴滴处以80.26亿元罚款。
14. 网易云音乐与YG娱乐达成战略合作。
15. 腾讯云成立5G创新中心。
16. Snap股价重挫27%，因广告业务拖累。
17. 上海启动暑期未成年人网络环境整治。

游戏

1. 6月《原神》海外收入环比增长85%，重回榜首。
2. 米哈游、三七互娱与同歌创投签订合伙协议。
3. 网易影核完成亿级A轮融资。
4. 《王者荣耀》蝉联全球手游畅销榜冠军。
5. 网易计划在北美成立新工作室。
6. 游戏工委发布上半年中国游戏产业报告，自主研发游戏海外收入89.89亿美元。
7. 中国电竞产业上半年收入764.97亿元，同比下降10.12%。

影视

1. 全国影院营业率恢复至82.23%，票房恢复至去年同期73%。
2. 爱奇艺推出数字徽章POAP，探索数字内容。
3. 多部新剧开播，如《人生若只如初见》、《张卫国的夏天》、《天才基本法》。

投资建议

• 股票：关注腾讯控股、网易、三七互娱、吉比特等游戏头部公司，以及快手科技、爱奇艺、芒果超媒、捷成股份等具备优质内容资产的公司。
• 评级：维持“强于大市”评级。
• 风险提示：政策监管风险、国内疫情反复风险、消费恢复不及预期风险。

分析师信息

• 分析师：郑磊
• 执业证书编号：S0590522030004
• 邮箱：zhenglei@glsc.com.cn

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