2019中华数字文化出海年度观察报告-腾讯研究院-201908_32页_11mb

中华数字文化出海年度观察报告总结（2019）

核心内容

本报告分析了2019年中国数字文化出海的发展现状、战略价值及未来趋势，指出中国在数字文化领域已成长为全球新力量，尤其在网络游戏、网络文学、网络动漫和网络影视剧等方面表现突出。网络与数字技术推动了文化传播的全球化，形成了以“全球化”和“网络与数字”为特征的新生态，使中华文化在国际传播中更具影响力和吸引力。

主要观点

• 网络打破文化传播的物理空间：互联网和数字技术使得文化传播突破地域限制，实现全球共享。
• 互联网逆转文化实力对比：尽管西方在文化领域仍占主导地位，但中国数字文化出海正逐步改变这一格局。
• 社交媒体推动文化传播：社交媒体以其互动性和实时性，成为文化全球化传播的重要平台。
• 数字内容呈现“中国创造”：以网络视频、游戏、文学、动漫等为代表的数字内容，正成为中华文化的新表达方式。
• “一带一路”拓展出海新区域：借助“一带一路”倡议，中国数字文化在中东、东欧等新兴市场中取得突破。
• 数字文化提升国家形象与文化软实力：通过IP打造和品牌传播，数字文化成为塑造国家形象的重要工具。

关键信息

中国数字文化出海现状

• 中国已成为全球数字文化领域的新兴力量，数字文化产业规模持续扩大。
• 网络游戏出海领先，手游为主要输出形式，2018年海外市场实际销售收入达95.9亿美元。
• 网络文学、精品网剧、网络动漫、数字音乐、直播和短视频等成为出海新兴类目。
• 中国网络文学作品总量达2442万部，2018年重点网络文学企业主营业务收入达159.3亿元。
• 《风味原产地·潮汕》成为首部被Netflix购买并播出的中国原创系列纪录片，以真实镜头和通俗语言传播中华美食文化。

数字文化出海的挑战

• 文化折扣：中华文化在海外传播中仍面临理解障碍，需进一步优化内容表达。
• 产业链不成熟：相比海外，中国数字文化出海产业链尚不完善，需加强合作与协同。
• 内容单一：当前出海内容仍以传统文化为主，需拓展更多贴近当代的题材。

数字文化出海的利好

• 政策支持：国家出台多项政策鼓励文化“走出去”，包括金融支持、进出口支持、海外交流支持等。
• 经济全球化：海外市场成为数字文化产业的新蓝海，具有广阔的发展前景。
• 社会影响力：中华文化在全球范围内获得广泛认可，如大熊猫、长城、中国烹饪等符号受到喜爱。

数字文化出海的对策与建议

• 国家政策层面：加大政策支撑、扶持力度与服务性保障，推动全球网络与数字文化出海产业链条建设。
• 产业层面：打造全球网络与数字文化出海产业链条，构建“中国故事”的全球表达体系。
• 微观层面：加强传统文化机构与互联网平台的IP连接，加大出海战略人才培育与引进，推动文化和科技深度融合。

出海案例

• 《王者荣耀》：国际版AoV在85个国家和地区上线，通过本地化设计与IP合作吸引全球用户，成为中华文化出海的重要载体。
• 《一人之下》：以道家文化为核心，通过动画、漫画、游戏、影视联动，成功出海日本和欧美市场。
• 《风味原产地·潮汕》：以纪录片形式，向全球传播中华美食文化，获得海外观众认可，带动潮汕美食产业出海。

未来展望

• 中国数字文化出海将更加注重内容的创新与多样化，挖掘传统文化与当代文化的融合点。
• 通过“平台+小微个体”的模式，推动数字文化出海的多元参与。
• 数字文化出海将成为提升国家文化软实力、科技竞争力和文化安全的重要手段。
• 随着“一带一路”倡议的推进，中国数字文化将在更多新兴市场中实现突破。

数字文化出海趋势

• 全球化与本土化结合：数字文化内容需根据不同市场进行本地化调整，以提高接受度。
• IP驱动文化传播：通过打造具有辨识度的中华文化IP，实现内容的长期价值和品牌影响力。
• 技术赋能文化传播：利用VR、AR、AI等技术提升文化传播的互动性与体验感。
• 文化内容创新：数字文化出海内容将更加注重创意性与多样性，形成“中国创造”特色。

结语

数字文化出海是新时代中华文化全球传播的重要方式，不仅有助于提升国家形象和文化软实力，也推动了中国数字文化产业的国际化发展。未来，中国数字文化将在全球范围内发挥更大影响力，实现“走出去”到“走进去”的转变。