2017-中国女性移动美妆行业发展报告_46页_2mb

中国女性移动美妆行业发展报告（2015）总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国女性移动美妆行业的发展历程、现状、产业链及运营模式，深入探讨了用户行为特征及消费习惯，并对国内外典型企业案例进行了剖析，最后对未来发展趋势进行了预判。

主要观点

• 中国女性移动美妆行业正处于快速发展阶段，2014年化妆品零售交易规模超过4000亿元，线上渗透率接近30%，预计2018年市场规模将超过8000亿元。
• 移动互联网的普及使得女性用户更倾向于使用移动端获取美妆资讯及进行线上购买，2014年移动网民达5.6亿，女性移动网民占比52.9%。
• 移动美妆行业受到资本市场高度关注，多个企业获得融资甚至上市，如聚美优品已IPO，美妆心得、美啦美妆等社区类App融资金额达千万美元级别。
• 中国女性移动美妆应用主要分为六类：社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、垂直B2C类、工具类，其中社区类应用是当前主流模式。
• 用户对美妆类App的需求旺盛，66.2%的用户同时使用两款及以上App，24.3%的用户使用三款以上。
• 用户使用美妆类App的高峰时段为20-22点，单次使用时长平均在10-30分钟之间。
• 用户在选购护肤品和彩妆时，最看重的是口碑及评价，其次为产品功效和品牌知名度。
• 25-35岁、大学本科以上学历、经济独立的女性是移动美妆的主要用户群体，她们更倾向于在天猫、聚美优品、京东商城等大型电商平台购买产品。
• 北上广及较发达省市是移动美妆用户的主要分布区域。

关键信息

中国女性移动美妆行业发展趋势

• 垂直电商类App将继续壮大：随着线上购买渗透率的提升，垂直电商类App在用户消费行为中扮演重要角色，未来仍将保持增长。
• 购前决策口碑平台前景广阔：用户对购前信息的依赖性增强，未来将出现更多权威的口碑平台，为消费者提供决策支持。
• 全产业链发展O2O多点开花：未来美妆行业将全面拥抱移动互联网，涵盖造型、美甲等O2O服务，形成全产业链条。

中国女性移动美妆行业主要参与者

用户行为分析

• 信息获取渠道：美妆类App是用户获取美妆资讯的第一渠道，占比75.6%。
• 使用驱动因素：用户主要通过App获取产品评价、口碑信息，其次为产品功效及品牌广告。
• 使用频次及时长：用户使用美妆App的频次较高，且单次使用时长较长，平均在10-30分钟之间。
• 消费习惯：用户更倾向于在天猫、聚美优品、京东商城等知名平台购买产品，且对产品口碑及评价高度关注。

未来趋势预判

• 垂直电商类App将持续发展：专注于美妆产品的垂直电商App将继续扩大市场份额，因其专业性和精准性。
• 购前决策平台将崛起：基于用户UGC内容的大数据平台将成为用户购前决策的重要参考。
• O2O模式全面拓展：美妆行业将向全产业链延伸，O2O服务将成为新的增长点。
• 移动互联网深度融合：未来美妆行业将全面拥抱移动互联网，实现线上线下融合。

国内外典型企业案例

• 聚美优品：采用限时特卖+在线商城+闪购模式，移动端交易额占总净交易额的70%，用户数量达7000万。
• 美妆心得：通过大数据平台整合用户UGC内容，提供产品点评及决策支持，2015年发布“美妆心得大赏”引起广泛热议。
• Beautylish：国外经典案例，通过高质量达人及明星效应形成权威影响力，转型为社会化美妆电商平台，拥有100万独立访问用户。

行业挑战与建议

• 挑战：用户信任度、商业化模式、内容真实性等是当前移动美妆行业面临的主要问题。
• 建议：企业应注重内容真实性，提升用户信任度，探索多元化的商业模式，同时加强与用户之间的互动及社区建设。