2015年中国女性移动美妆用户白皮书_24页_3mb

中国女性移动美妆用户白皮书总结（2015年）

核心内容概览

本白皮书聚焦于2015年中国女性在移动美妆领域的消费行为、市场趋势及用户画像，旨在揭示移动美妆行业的快速发展及其对女性消费者的深远影响。

主要观点与关键信息

1. 美妆消费市场增长迅猛

• 2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元。
• 预计2016年总零售规模将达到5925亿元，线上渠道交易规模预计在1880亿元左右，渗透率将达到32%。
• 2013年至2016年，线上渠道交易规模年平均增速为33%，显示出美妆市场在移动互联网上的强劲增长势头。

2. 女性网购用户美妆消费占比高

• 2014年中国女性网购用户中有62.4%的人购买过美妆用品，美妆用品在已购品类中排名第三。
• 女性网购用户中，美妆类消费占比最高，远超其他品类。

3. 移动美妆用户群体特征

• 年龄分布：18岁以下占比15%，18-25岁占比67%，26-30岁占比12%，31-35岁及35岁以上各占3%。其中，18-25岁群体占比最大，90后占比超80%。
• 婚姻状况：未婚用户占比75%，未婚女性是移动美妆用户的主力军。
• 肤质偏好：混合型肤质占比最高（30%），其次为油性肤质（24%）、干性肤质（19%）、中性肤质（18%）和敏感性肤质（9%）。
• 职业分布：大学生占比50.8%，企业白领占比28.4%，全职太太占比18.1%，中学生占比2.7%。大学生和企业白领合计占比近80%。

4. 移动美妆消费行为分析

• 跨境网购：女性用户在跨境网购中，化妆品及个人护理类商品消费占比最高（66.7%），远超医药保健品（46.3%）。
• 产品偏好：韩国为移动美妆用户最喜爱的化妆品产地，其次为日本、法国、美国、英国和泰国。
• 城市购买力：一二线城市仍是美妆消费的主流市场，二线城市总销量最大。
• 产品吸引力：面膜、粉底/遮瑕、唇膏唇彩是用户收藏最多的三类产品，面膜在销售量和销售额上均排名第一。
• 产品单价：BB霜/CC霜、精华、面霜等产品的销售额占比高于销售量占比，说明其单价较高，更受高消费力用户青睐。

5. 美啦APP发展与市场表现

• 美啦是深圳品汇科技有限公司于2013年推出的女性美妆社区APP，提供美丽资讯和时尚买手服务。
• 2015年6月，美啦与Angelababy合作，推出“Angelababy的美啦”品牌，并正式上线“美购”功能，进军美妆跨境电商。
• 合作后，美啦获得显著增长，#baby才貌双全#话题热榜17名，港台板块排名第二，AppStore热搜榜进入，24小时新增用户增长超17倍，全球购销售额增长6.7倍。
• 8月18日为美啦两周年庆，当日销量达到单月顶峰，占当月销量五成以上。

6. 用户增长趋势

• 2015年1月至8月，美啦月度销售量增长20倍，显示移动美妆市场用户数量和消费能力持续提升。

结论

中国女性在移动美妆市场中扮演着重要角色，其消费行为呈现出年轻化、高频率、高单价、高依赖于社交媒体趋势的特点。随着移动互联网的普及和跨境电商的发展，美妆行业正迎来前所未有的增长机遇，而美啦等平台正通过品牌合作与用户互动策略，不断拓展市场，提升用户粘性与品牌影响力。