2015年中国女性移动美妆用户白皮书_26页_3mb

报告摘要

中国女性移动美妆用户白皮书总结

核心内容概览

本白皮书由艾瑞咨询联合美啦发布，旨在揭示2015年中国女性在移动端的美妆消费行为与趋势。报告指出，随着智能手机和电子商务的发展，移动美妆购物已成为中国女性日常生活的重要组成部分，且美妆用户群体呈现出年轻化、未婚化、高学习意愿等特点。

主要观点

移动美妆市场增长迅速：2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184亿元，预计2016年将达到1880亿元，渗透率将从27%增长至32%。2013年至2016年线上渠道交易规模年平均增速达33%。
美妆用户年轻化显著：90后用户占比超过80%，成为移动美妆市场的主力人群。
未婚女性是美妆消费主力军：移动美妆用户中，82%为女性，其中75%为未婚女性。
美妆用户消费力强：美妆用户平均每月在个人消费上支出2800元，其中613元用于美妆用品。
肤质分布广泛：混合型肤质用户最多，占比30%；其次是油性肤质（24%）、干性肤质（19%）、中性肤质（18%）和敏感性肤质（9%）。
大学生与企业白领为主力消费群体：50.8%的移动美妆用户为大学生，28.4%为企业白领，两者合计占比近80%。
跨境网购化妆品消费旺盛：60%的女性用户有跨境网购化妆品的经历，其中化妆品及个人护理类为最受欢迎的品类。
韩国产品最受青睐：移动美妆用户最喜爱的产品产地为韩国，其次是日本、法国、美国、英国和泰国。
一二线城市消费力最强：移动美妆产品销量排名为二线城市 > 一线城市 > 三线城市 > 四线城市。
面膜、粉底、唇膏最受收藏：在美啦平台中，面膜面贴、粉底/遮瑕和唇膏唇彩是收藏比例最高的三类产品。
高单价产品销售额占比高：BB霜/CC霜、精华、面霜和套装等单价较高的产品，其销售额占比明显高于销售量占比。
美啦App发展迅速：2015年8月美啦App销售量相比2015年1月增长20倍，8月18日的周年庆活动使单日销量达到顶峰。
品牌合作提升影响力：美啦与Angelababy合作后，品牌知名度和用户增长显著提升，App Store热榜排名上升，24小时新增用户增长超17倍，全球购销售额增长6.7倍。