艾瑞-2017Q2移动互联网市场季度数据发布研究报告-2017.9-12页-1mb

中国移动互联网市场总结（2017年Q2）

核心内容概述

2017年第二季度，中国移动互联网市场规模继续上涨，整体规模超过3000亿元，环比增长23.3%。市场增长主要得益于移动购物和移动游戏的稳定增长，以及移动广告高峰期的到来和电商活动的增多。同时，共享单车行业在Q2实现爆发式增长，成为新的增长点。

主要观点

• 整体市场规模稳步增长：尽管第一季度有所下降，但第二季度迅速回升，显示出市场韧性。
• 移动购物仍是主导：移动购物市场占比超过六成，保持第一大领域的地位，但增速有所放缓。
• 移动营销快速发展：移动营销市场规模达到595.9亿元，环比增长30.9%，短视频、直播中的原生广告成为新趋势。
• 移动游戏增长放缓：尽管市场规模达到388亿元，同比增长58.8%，但环比仅增长5.7%，创新游戏仍是市场发展的关键。
• 共享单车进入高速发展期：市场规模达到38.75亿元，环比增长313.5%，主要得益于供应链整合、市场营销和场景拓展。

关键信息

中国移动互联网整体市场规模

• 2017年Q2整体市场规模超过3000亿元，环比增长23.3%。
• 市场增长主要由移动购物、移动广告和移动游戏推动。
• 2016年Q3加入共享单车行业，成为新增长点。

移动互联网细分市场结构

移动购物市场

• 2017年Q2市场规模达到2240亿元，创历史新高。
• 环比增长15.9%，增速放缓。
• 社交电商、直播、VR、O2O等新场景和大数据应用成为增长新引擎。

移动营销市场

• 2017年Q2市场规模达到595.9亿元，环比增长30.9%。
• 广告主观念转变和媒体形态多样化推动市场发展。
• 信息流广告、短视频和直播广告成为主要增长形式。

移动游戏市场

• 2017年Q2市场规模为388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• 王者荣耀带动市场关注，但整体市场创新不足，增长放缓。
• 市场需更多创新和有趣的游戏来推动发展。

共享单车市场

• 2017年Q2市场规模为38.75亿元，环比增长313.5%。
• 市场进入持续高速发展期，但预计增速将逐步放缓。
• 增长因素包括供应链整合、市场营销和场景拓展。

市场渗透率

• 2017年Q2智能手机出货量为1.14亿台，同比下降11.6%。
• 智能手机保有量为10.9亿台，市场趋于饱和，增长平稳。

数据来源与方法

• 数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型。
• 说明：部分数据可能因统计方法和样本限制存在偏差，仅供参考。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

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