2021上半年度中国美食社区APP产品市场研究报告_11页_2mb

2021上半年中国美食社区APP产品市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年上半年中国美食社区类APP的市场发展情况，涵盖了用户数量、用户粘性、用户画像、功能使用偏好、行业趋势及研究方法等多个方面，揭示了该领域的主要特征和发展方向。

主要观点

1. 市场发展概况

• 美食社区的发展与互联网的普及密切相关，随着互联网的快速进步，该行业进入快速发展阶段。
• 当前，美食社区APP已从单一的菜谱工具演变为集社区、电商、媒体和大数据于一体的综合服务平台。

2. 用户活跃度

• 下厨房APP月均活跃用户数达到1199.1万人，远超行业平均水平。
• 豆果美食紧随其后，月均活跃用户数为632.9万人。
• 用户粘性较强，下厨房和网上厨房的用户人均日使用时长超过20分钟，其中下厨房达到37.1分钟，超过半小时。

3. 用户画像

• 性别分布：女性用户占比超过七成，远高于男性用户，表明女性是该类APP的主要用户群体。
• 年龄分布：25-35岁用户占主导地位，占比达六成以上。这一年龄段的用户通常有家庭，对多样化美食需求旺盛。
• 区域分布：用户主要集中在经济发达、人口密集的东南沿海地区，广东省用户占比最高（10.0%），山东省次之（8.0%），TOP10省份覆盖全国近六成用户。

4. 用户行为与功能偏好

• 用户使用美食社区APP的主要原因是喜欢做菜并提升厨艺。
• 查阅菜谱是最受欢迎的功能，占比达89.4%。
• 浏览烹饪技巧紧随其后，占比为80.3%。
• 分享美食图片是第三大功能，占比为64.7%。

5. 用户安装偏好

• 近六成用户（56.4%）仅安装一款美食社区类APP，反映出该行业存在较高的同质化竞争。

6. 行业发展趋势

• 美食社区平台正从用户数量竞争转向品质和服务竞争。
• 随着短视频的兴起，美食+短视频成为新的发展模式，视频内容更受用户欢迎，因其更具生动性和互动性。
• 健康饮食成为社会关注的焦点，推动美食社区平台向健康、安全、个性化方向转型，提供营养规划、定制菜谱等服务。

关键信息

• 用户数量：下厨房月活超千万，豆果美食次之。
• 用户粘性：下厨房用户人均日使用时长超37分钟。
• 用户画像：女性为主力，25-35岁用户占六成以上，广东、山东等省份用户集中。
• 功能偏好：查阅菜谱、烹饪技巧、分享图片是用户最常使用的功能。
• 安装偏好：用户倾向于只安装一款美食社区类APP。
• 行业趋势：平台向“食谱+社区+电商”综合模式发展，健康饮食和短视频成为新的增长点。

数据来源与研究方法

• 数据来源：主要来自比达（BigData-Research）数据中心的监测数据，结合专家访谈、企业公开数据等。
• 研究方法：采用定性和定量研究结合的方式，包括用户数据实时收集、特定群体抽样、关联分析等，运用相关分析、交互分析、回归分析等统计方法得出结论。

总结

2021年上半年，中国美食社区类APP市场呈现出活跃增长的态势，用户数量和粘性均表现良好。女性用户和25-35岁人群是主要用户群体，广东省用户占比最高。用户对菜谱、烹饪技巧和美食分享功能需求强烈，且倾向于只安装一款APP。行业正从用户规模竞争转向服务品质竞争，健康饮食和短视频内容成为新的发展方向。