2024-10-26-蝉妈妈数据-2024年抖音电商9月品类增长月报_25页_3mb

抖音电商9月品类增长月报总结（蝉妈妈）

一、行业大盘概况

2024年9月，抖音电商行业表现稳定，服饰内衣持续位列第一。热门品类前三为服饰内衣、运动户外和钟表配饰，行业整体销售呈现增长趋势。高增长品类主要围绕保暖、节日礼赠及开学季相关需求。

二、热门品类分析

1. 服饰内衣类目
   秋冬过渡期推动男装、保暖内衣和羊毛衫需求。男装热销品类包括羽绒马甲及毛衣，品牌如利郎、罗蒙等表现强势。保暖内衣方面，“发育期”功能性产品需求显著提升。

2. 食品饮料类目
   中秋国庆礼盒销售旺，普洱茶、糕点类目表现突出，品牌如下关沱茶、稻香村抢占市场。

3. 美妆护肤类目
   秋冬保湿需求驱动润唇膏产品增长，SKINVAPE、凡士林等品牌分列品类SKU销量前列。

4. 日用百货类目
   换季保暖需求带动电热毯及宫暖贴销量飙升，荣事达以超24%增长带动品类发展。

5. 3C数码类目
   开学季带动学习设备热销，如电热毯、无人机等产品增速高。

三、荣事达品牌策略分析

荣事达9月日用百货销售额环比增长178%，其成功关键包括：

• 自播矩阵：通过13个品牌账号布局自播+达人分销，精准触达消费者。
• 大单品策略：电热毯类目SKU占比达61%，形成品类销量支柱。
• 内容营销聚焦：视频内容紧扣“换季保暖”，精准匹配北方中青年女性用户，付费投流转化率提升。

四、10月消费趋势预测

• 换季消费延续：保暖商品区域需求差异化明显，建议商家提前布局。
• 假期节点拉动：双十一预热升温，10月11日重阳节、31日万圣节形成阶段性营销热点。
• 婚庆市场增长：婚庆类目将迎来季节性消费高峰。

五、总结

9月数据验证了抖音电商在节律性消费领域的主导地位。保暖与礼赠两主线成为消费前沿，满足用户换季需求及情感消费需求。建议品牌紧密把握假期节点，结合产品功能与内容创新，提升消费转化效率。