2018年4月连续剧内容营销指数榜单_25页-5mb

2018年4月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容

本报告由艺恩出品，聚焦2018年4月期间连续剧内容营销价值评估，涵盖待播剧、热播剧和筹拍剧的市场表现与内容植入潜力。通过分析网络播放量、收视率、网络热议度等指标，为品牌方提供内容营销策略建议。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括创可贴、原创帖、内容植入、弹幕广告等，品牌可根据剧集特点选择合适的植入方式。
• 观众情感共鸣是关键：成功的内容营销需与观众情感产生共鸣，例如通过真实故事、角色互动、剧情发展等自然融入品牌信息。
• IP与品牌结合：利用经典IP或热门题材剧集进行内容植入，能有效提升品牌曝光与消费者认知。
• 精准受众定位：不同剧集吸引的观众群体差异显著，品牌需根据目标人群选择合适的剧集进行合作。

关键信息

热播榜（2018年3月）

• 播放量Top10：

  1. 《美好生活》：55.48亿
  2. 《烈火如歌》：48.61亿
  3. 《利刃出击》：42.26亿
  4. 《老男孩》：39.83亿
  5. 《谈判官》：32.29亿
  6. 《人生若如初相见》：29.17亿
  7. 《凤囚凰》：17.75亿
  8. 《我的父亲我的兵》：17.64亿
  9. 《柜中美人》：16.29亿
  10. 《好久不见》：13.84亿

• 收视率Top10：

  1. 《谈判官》：1.335%（湖南卫视）
  2. 《美好生活》：1.283%（东方卫视）
  3. 《美好生活》：1.195%（北京卫视）
  4. 《老男孩》：1.081%（湖南卫视）
  5. 《利刃出击》：0.981%（江苏卫视）
  6. 《好久不见》：0.857%（北京卫视）
  7. 《凤囚凰》：0.768%（湖南卫视）
  8. 《蜀山战记二踏火行歌》：0.671%（浙江卫视）
  9. 《南方有乔木》：0.598%（江苏卫视）
  10. 《我的父亲我的兵》：0.544%（江苏卫视）

• 网络热议度Top10：

  1. 《烈火如歌》：622.59
  2. 《美好生活》：522.26
  3. 《老男孩》：450.64
  4. 《凤囚凰》：254.27
  5. 《南方有乔木》：247.03
  6. 《人生若如初相见》：98.16
  7. 《我的父亲我的兵》：81.56
  8. 《柜中美人》：77.94
  9. 《好久不见》：72.21
  10. 《利刃出击》：未提供

成功案例分析

• 《烈火如歌》：

  • 品牌植入：良品铺子通过“海盐坚果”、“涩口梅”等产品深度融入剧情，引发观众情感共鸣。
  • 效果：品牌百度指数环比增加11%，移动指数增加8%，成功提升品牌知名度与销量。

• 《南方有乔木》：

  • 品牌植入：海昌护理液以弹幕广告形式出现，结合剧情情感升温点，提升品牌情感价值。
  • 效果：百度指数环比增加17%，PC指数增加38%，品牌定位清晰，受众认知度提升。

• 《美好生活》：

  • 品牌植入：携程通过剧情自然植入，展现其旅行服务优势，吸引不同年龄层观众。
  • 效果：品牌百度指数与移动指数均增加12%，成功触达老年用户群体，提升品牌信任度。

待播榜（2018年4月～5月）

• 推荐剧集：

  1. 《下一站，别离》：

     • 类型：都市、情感
     • 导演：潘越
     • 主演：于和伟、李小冉
     • 播出平台：浙江卫视、江苏卫视
     • 观众画像：东部沿海地区25-45岁人群
     • 推荐理由：现实主义题材，市场渴望精品剧
     • 适合品牌：电子产品、日用品、休闲零食
     • 适合植入形式：弹幕广告，贴合剧情笑、泪点

  2. 《爱情的边疆》：

     • 类型：年代、爱情
     • 导演：毛卫宁；编剧：高满堂
     • 主演：殷桃、王雷、李乃文
     • 播出平台：浙江卫视
     • 观众画像：30-50岁人群，女性略多
     • 推荐理由：严肃爱情题材，高口碑潜力
     • 适合品牌：酒类、茶叶、食品
     • 适合植入形式：创口贴广告，与剧情形成反差萌

  3. 《冒险王卫斯理》：

     • 类型：科幻、悬疑、探险、剧情
     • 导演：钟少雄、霍耀良；监制：王晶
     • 主演：余文乐、任达华、林家栋
     • 播出平台：爱奇艺
     • 观众画像：20-35岁，一二线城市
     • 推荐理由：豪华制作团队，电影级特效
     • 适合品牌：科技产品、服装品牌、手游app
     • 适合植入形式：贴屏条互动，提升品牌识别度

潜力榜（2018年3月～5月）

• 推荐剧集：

  1. 《全职高手》：

     • 类型：青春、电竞
     • 总监制：滕华涛
     • 主演：杨洋、江疏影
     • 出品公司：企鹅影视、柠萌影业、凤仪传媒
     • 观众画像：18-30岁，男性占比高
     • 推荐理由：国产二次元IP，具有强大自传播能力
     • 适合品牌：游戏、电子产品、快消品
     • 适合植入形式：定制产品，剧情赞助，跨次元营销

  2. 《爱我，你敢吗》：

     • 类型：都市、爱情
     • 导演：王迎
     • 主演：韩庚、王晓晨
     • 出品公司：文鹏森奥、世纪华纳、和乐悠悠
     • 观众画像：东部沿海地区18-35岁人群
     • 推荐理由：成熟系列，治愈系剧情
     • 适合品牌：化妆品、手游app、服装品牌
     • 适合植入形式：产品为推动情节的重要道具

  3. 《昆仑归》：

     • 类型：科幻、爱情
     • 导演：侣皓吉吉；编剧：海岩；监制：姜文
     • 主演：盛一伦、陈翔宇、王楚然
     • 出品公司：新鼎明、海宁银润、中圣春秋
     • 观众画像：东南沿海及中部地区，女性超六成
     • 推荐理由：科幻现实主义题材，结合海岩式个人命运表达
     • 适合品牌：科技产品、食品、旅游产品
     • 适合植入形式：创意中插小剧场，展现品牌在科幻场景中的应用

榜单说明

• 评估体系：基于百度指数、微信指数、微博指数、TBI指数综合评估剧集内容营销价值。
• 联系方式：艺恩上海分公司总经理高文韬，联系方式：13817199841，邮箱：tony@entgroup.cn
• 更多合作信息：可访问官网 www.entgroup.com.cn 获取详细内容营销方案。