2024年第5周：美妆行业周度市场观察-5页_693kb

美妆行业分析与总结

一、行业环境与发展趋势

1. 资本活跃

   • 2024年1月发生13起融资事件，总额约7亿元人民币。
   • 投资领域涵盖护理品牌、原料、香氛及新型细分市场如嗅觉经济（如本土高端香氛品牌“闻献”）。
   • 效能型个护、口腔护理类产品受到重点投资，上游产业链与服务机构也获得资金支持。

2. 技术赋能

   • 引入AI技术，如Sora视频生成、SkinGPT虚拟试妆系统，提高美妆产品展示效率。
   • AI缩短产品开发周期（如欧莱雅），推动数字化时代下的美妆创新。

二、企业动态

1. 联合利华

   • 2023年实现营收4622亿元，美容健康表现出色，凡士林增长显著。
   • 推出三大增长战略：聚焦核心品牌、优化创新与投资组合，计划2024年实现基本销售额增长3%-5%。

2. 宝洁

   • 面临消费者信心下滑，试图通过“瘦身计划”剥离非核心业务，聚焦中国市场与核心品类。
   • 宝洁对SK-II持乐观态度，将在2024年见证其复苏成效。

三、新品发布与技术突围

• 瑷尔博士
  • 推出全新升级的抗老系列，应用微生态技术研发高效护肤方案。
  • 对中国皮肤特性有创新理解，发布微生态抗老白皮书，树立品牌在细分领域引领地位。

四、核心观察

美妆行业正经历数字化与科技驱动，通过“AI+资本+品牌策略”实现高质量增长。尽管面临着消费需求转变与国际市场变化带来的挑战，中国企业通过本土创新与战略调整积极应对。