2016-易观_2016年新闻客户端行业APP价值度评级体系_28页_1mb

2016年新闻客户端行业APP价值度评级体系总结

核心内容

2016年，易观推出了多维度、全方位的APP价值度评级体系，旨在更全面、准确地评估移动APP的潜在价值。该体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大指标出发，结合用户行为数据进行分析，从而对APP的价值进行评级。

主要观点

• 传统指标如DAU、MAU等仅反映规模，无法全面体现APP的真实价值。
• 价值度评级体系通过聚类分析和TGI值（Target Group Index）来评估用户行为与行业平均水平的差异，从而判断APP在不同领域的表现。
• 评级体系涵盖消费、媒体、娱乐、应用四大价值类型，以及行业发展潜力的评估。
• 评级结果分为**AAAAA（最高）至A（最低）**五个等级，分别代表全网或行业内的不同水平。

关键信息

五大指标体系

评级算法

• 规模评级：使用K-Means聚类算法，根据MAU进行绝对排名和相对排名。
• 留存评级：使用K-Means聚类算法，基于次月留存率和用户活跃度进行划分。
• 增长评级：使用K-Means聚类算法，基于复合增长率进行划分。
• 价值评级：使用两步聚类算法，根据TGI值进行细分领域的评估。

评级标准

评级模型

• 评级模型基于易观千帆对用户行为数据的监测，涵盖10亿累计装机覆盖和2亿移动端月活跃用户。
• 使用enfoTech技术，帮助分析用户在智能手机上的行为轨迹。

案例分析：凤凰新闻APP

用户规模

• 截至2016年5月，凤凰新闻月度覆盖用户数达4422万，稳居新闻客户端行业前5。
• 规模评级为5A级，超过**94%**的移动APP。

留存表现

• 次月留存率达72.67%，高于新闻客户端top10 app均值11个百分点。
• 用户活跃度为55.16%，高于行业均值。
• 留存评级为5A级，活跃度评级为5A级。

增长表现

• 2016年近三月复合增长率为11%，在top5规模的新闻APP中增长最快。
• 增长评级为4A级，处于行业较高水平。

价值表现

• 消费价值评级：为4A级，用户在航空、商旅、奢侈品、房产等领域消费倾向更强。
• 媒体价值评级：为2A级，用户对军事、财经、科技、汽车、体育等领域的关注度高于行业平均水平。
• 娱乐价值评级：为2A级，用户在视频和策略类游戏上表现出较高兴趣。
• 应用价值评级：为2A级，用户在商务办公、健康、智能穿戴设备等领域的使用倾向性强。
• 行业发展潜力：凤凰新闻由于全媒体布局（如视频直播等），行业发展潜力较大，评级为AA级。

用户画像

• 凤凰新闻用户以高收入、高学历、高消费为主，尤其注重健康、商务出行和奢侈品。
• 用户在航空、商旅、奢侈品、房产等领域的消费倾向明显高于全网平均水平。
• 用户在军事、财经、科技、汽车、体育等领域的媒体使用行为显著。
• 用户在视频、策略类游戏等领域娱乐倾向突出。
• 用户在商务办公、健康、智能穿戴设备等应用领域使用频繁。

总结

凤凰新闻APP在用户规模、留存、增长、价值和潜力等方面表现突出，是新闻客户端行业中具有高价值度的典型代表。其用户群体具有高消费、高学历、高收入等特征，且在多个领域表现出较强的用户粘性和市场潜力，显示出其在行业中的领先地位。