2021年上半年电影市场研究报告2.0-45页_2mb

2021年上半年中国电影市场研究报告总结

核心内容概览

2021年上半年中国内地电影市场总票房为275.7亿元，同比下降11.96%。主要原因是中体量影片数量偏少，但随着下半年《中国医生》《长津湖》等大体量影片的上映，预计票房将有所回升。

主要观点

• 票房表现：2021年上半年票房较2019年下降37亿元，但影院数量已恢复疫情前水平。
• 影片类型：剧情片和动画片为主，进口片数量大幅减少（仅36部，同比下降49%）。
• 票房分布：一二线城市票房回落较大，四五线城市逆势上涨，显示出票房下沉趋势。
• 影院建设：2021年上半年新建影院和银幕数量恢复疫情前水平，尤其在2月达到高峰。
• 影片票房冠军：《你好，李焕英》以54.1亿元票房领跑，成为上半年票房黑马。
• 特殊档期：特殊档期贡献了58%的票房，其中春节档票房达78.4亿元，成为拉动票房的重要因素。
• 影片口碑：高口碑影片数量减少，但高口碑影片对票房贡献更大。
• 特殊厅市场：特殊厅票房份额逐年上涨，IMAX等特殊厅类型仍具吸引力，但部分类型如IMAX在2021年上半年出现下滑。
• 上市公司表现：中国电影、猫眼娱乐、北京文化等在票房和影院建设方面表现突出。

关键信息

影片票房情况

• TOP10影片：

  1. 《你好，李焕英》：54.1亿，占比22.8%
  2. 《唐人街探案3》：45.1亿，占比19.0%
  3. 《速度与激情9》：13.9亿，占比5.9%
  4. 《哥斯拉大战金刚》：12.3亿，占比5.2%
  5. 《悬崖之上》：11.9亿，占比5.0%
  6. 《刺杀小说家》：10.4亿，占比4.4%
  7. 《我的姐姐》：8.6亿，占比3.6%
  8. 《你的婚礼》：7.9亿，占比3.3%
  9. 《人潮汹涌》：7.6亿，占比3.2%
  10. 《熊出没·狂野大陆》：5.98亿，占比2.4%

• 票房区间分布：

  • 75%的影片票房在1000万以内
  • 1亿以上票房影片占比13%
  • 1亿-3亿票房影片数量增长，共19部

• 影片美誉度：

  • 7分以下影片数量最多（215部）
  • 9分以上影片数量最少（9部），同比下降50%

影院运营情况

• 总场次：2021年上半年达到6450万场，同比增长
• 平均票价：40.4元，同比增长5.07%
• 场均人次：10.6人，同比下降19.94%
• 上座率：8.5%，同比下降18.89%
• 场均收益：427.4元，同比下降

影院建设情况

• 新建影院数量：2021年上半年新建影院560家，新增银幕3379块，恢复疫情前水平
• 新建影院高峰：2月新增影院250家，新增银幕1552块，表明春节档期受重视
• 地域分布：
  • 二线城市新开影院最多（233家）
  • 江苏省新开影院数量最多（71家）
  • 五线城市新开影院数量增长（59家）

特殊厅市场

• 特殊厅票房份额：2021年上半年特殊厅票房份额有所下滑，但整体趋势仍在上升
• 票价与上座率：特殊厅平均票价高于普通厅，但受进口片缺失影响，部分特殊厅票房出现下滑
• 特殊厅类型表现：
  • IMAX平均票价最高
  • 杜比影院厅和LUXE厅表现较为稳定
  • 4D厅、中国巨幕等类型票房增长

上市公司表现

• 票房表现：

  • 中国电影：61.93亿，位居榜首
  • 猫眼娱乐：58.78亿，受益于《你好，李焕英》
  • 北京文化：54.77亿
  • 万达电影：45.77亿
  • 阿里影业：20.32亿
  • 横店影业：14.56亿
  • 华策影视：10.35亿

• 影院建设：

  • 中国电影新建影院最多（118家）
  • 万达电影新建影院33家
  • 上海电影新建影院40家

下半年市场预测

• 影片上映：

  • 《贝肯熊2:金牌特工》：动画，BOP指数65，预计票房体量E+
  • 《白蛇2:青蛇劫起》：动画，BOP指数81，预计票房体量C+
  • 《冲出地球》：动画，BOP指数65，预计票房体量E+
  • 《五个扑水的少年》：剧情，BOP指数60，预计票房体量E
  • 《盛夏未来》：剧情，BOP指数74，预计票房体量C+
  • 《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》：喜剧，BOP指数65，预计票房体量E+

• SWOT分析：

  • 优势（S）：影院运营和建设恢复至疫情前水平
  • 劣势（W）：工作日票房下降，节假日表现不足
  • 机会（O）：影片排期分散，主旋律电影或有良好表现
  • 风险（T）：进口片数量减少，可能影响市场多样性

数据来源

本报告数据均来自拓普电影数据库，统计时间截止至2021年7月1日。