2024上半年中国电影市场研究报告-拓普-2024-44页_4mb

上半年中国电影市场研究报告总结

核心内容概述

2024年上半年中国电影市场在银幕数量、影片供给和票房表现等方面呈现出复杂的变化趋势。尽管部分数据有所回升，但整体市场仍面临票房下滑、观影人次恢复缓慢、票价和上座率下降等挑战。

主要观点与关键信息

银幕数量

• 在映银幕数：2024年上半年在映银幕数为7.82万块，同比增长4.5%。
• 新建银幕数：新建银幕数为3076块，同比增长35.6%，主要集中在2月份。
• 银幕分布：2024年H1银幕数量持续增长，但与疫情前相比仍有一定差距。

票房与观影情况

• 放映场次：上半年放映场次为7089.5万，同比增长13.1%。
• 观影人次：观影人次为5.48亿，同比下降9.3%，恢复至2019年的67.6%。
• 场均人次与上座率：场均人次为7.73人，同比下降19.8%；上座率为6.3%，同比下降18.8%，仅为2019年的六成。
• 票价变化：平均票价为43.4元，同比下降0.1元，主要受春节档票价下调影响，其中一线城市票价下降2.9元。

大盘票房表现

• 票房走势：上半年大盘票房开局不佳，前半程企稳，后半程遇冷。
• 票房贡献：3月票房因口碑片《周处除三害》和好莱坞进口片《哥斯拉大战金刚2》《沙丘2》创疫情后新高，但与疫情前仍有差距。
• 票房同比：1月及4-6月票房同比均下降，而2月因春节档表现相对稳定。

影片供给

• 备案影片数量：上半年备案影片数量为1153部，同比增加159部。
• 上映新片数量：上映新片237部，较去年减少6部，基本恢复至疫情前水平。
• 票房体量：票房过亿新片32部，较去年增加3部，但超高票房影片数量仍偏少。

市场集中度

• 市场集中度：市场集中度较疫情前明显趋高，前5影片票房占比达51.5%。
• 影片类型：喜剧片贡献最大，占49.6%；其次是动画片（18.9%）和动作片（15.0%）。

地域放映情况

• 一二线城市：票房同比跌幅最为明显，主要由场均人次下降和票价回调导致。
• 票房TOP10城市：北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、西安、苏州为上半年票房排名前10的城市。
• 新建影院：北京、成都新建影院数量最多，分别为17家和16家，其他如重庆、济南、深圳也均有显著增长。

终端市场分析

• 影院票房体量：票房250万以上的影院占比25%，较2019年下降15个百分点。
• 头部影院：北京耀莱成龙影城、武汉武商梦时代摩尔影城等头部影院表现突出。
• 院线表现：万达院线稳居首位，中影数字和浙江时代新建影院数量最多。

特效厅市场表现

• 特效厅数量：2024年上半年特效厅数量为9433个，占全国影厅数的12.2%。
• 票房占比：特效厅票房为45.8亿，同比下降14.4%，贡献大盘票房19.3%。
• 票价与人次：特效厅票价较普通厅仍有4.1元溢价，场均人次为16.0人，较普通厅增益45.5%。
• 不同特效厅类型：巨幕厅市占率最高，LED厅票房同比涨幅明显，但票价仍下降。

市场展望

• 下半年趋势：市场对假日档期依赖性依然明显，非假日档期票房严重缩水。
• 影片供给：需增加强片供给以刺激票房增长。
• 票价与观影：需平衡票价调整与观影体验，以提高市场活力。

关键数据对比

总结

2024年上半年，中国电影市场在银幕数量和影片供给方面有所恢复，但票房和观影人次仍未能完全恢复至疫情前水平。市场对假日档期的依赖性依然明显，非假日档期和非档期票房表现疲软。影片类型中，喜剧片贡献最大，但其他类型如科幻、爱情等表现不温不火。一二线城市票房跌幅显著，显示对影片质量要求更高。特效厅市场持续增长，但票房占比下降，视效大片供给不足是主要原因。整体来看，市场仍需在影片质量、票价策略和档期安排等方面进行优化，以推动票房回暖。