艺恩-2021上半年中国电影市场报告_46页_2mb

2021上半年中国电影市场报告总结

核心内容概述

2021年上半年，中国电影市场在疫情得到有效控制后迅速复苏，票房恢复至2019年同期的近九成，达276.0亿元，远超北美同期票房，成为全球电影市场的重要力量。然而，影院建设放缓、单厅收益下降、观影人次减少等问题也对市场造成一定压力。市场资源向头部影片集中，中腰部影片票房空间被压缩，市场集中度持续提高。

主要观点

1. 电影市场整体表现

• 2021上半年中国电影市场票房恢复至276.0亿元，较2019年同期恢复近九成，远超北美市场。
• 三线以下城市票房贡献持续提升，占比达48.1%，较2019年同期增长6个百分点。
• 电影平均票价上涨至40.5元，较2019年增长近2元，但未能弥补观影人次下降带来的收益损失，单厅收益下滑21.2%。

2. 影院建设与运营

• 影院数量1.18万，较2019年复合增长10%。
• 银幕数量7.20万块，平均单影院银幕数6块，多厅影院仍是增长主力。
• 单厅排映场次增幅仅6.0%，显示影院排映策略更加集中。
• 500万以上票房影院数量占比8.7%，较2019年下降6.7个百分点，显示市场资源向头部影院集中。

3. 电影类型与市场表现

• 喜剧片供给量下降，但票房大幅提升，双片《你好，李焕英》《唐人街探案3》贡献88%的喜剧票房。
• 剧情片表现亮眼，两部影片《送你一朵小红花》《悬崖之上》票房均突破10亿元。
• 动作片因海外疫情影响，引进数量锐减，市场供给严重不足。

4. 区域票房表现

• 华东区票房占比最高（37.1%），华南区（15.1%）其次。
• 华南、东北、华北、华东等区域票房较2019年同期均有不同程度下滑，其中东北区跌幅最明显（-27%）。
• 上海、北京、广州、深圳等一线城市票房下滑明显，尤其上海和北京跌幅超25%。

关键信息

1. 电影档期分析

• 市场对档期依赖性增强，小长假档期表现突出，非档期票房下滑19%。
• 春节档票房达78.4亿元，较2019年增长32.9%，打破影史纪录。
• 五一档票房16.7亿元，较2019年增长9.8%，《你的婚礼》和《悬崖之上》双片表现突出。
• 2021上半年月度票房两极分化，二月和五月票房最高，一月、三月、四月、六月最低。

2. 重点影片分析

《你好，李焕英》

• 票房54.1亿元，成为2021上半年票房冠军。
• 与《唐人街探案3》共同贡献大盘票房40%，推动市场集中度提升。
• 在观影人次和排片效率上表现突出，带动市场热度。

《唐人街探案3》

• 票房45.2亿元，位列2021上半年票房第二。
• 与《你好，李焕英》共同构成春节档票房主力，占大盘80%。
• 市场集中度显著提升，反映头部影片对市场的主导作用。

《悬崖之上》

• 票房11.9亿元，位列2021上半年票房第五。
• 以小博大，凭借高口碑和情感共鸣，票房逆袭。
• 市场声量主要集中在微博、快手等平台，其中江宁婆婆等媒体互动量最高。
• 用户正面评价达44%，主要集中在导演张艺谋的拍摄手法、主演于和伟和张译的表演，以及周深主题曲的感染力。
• 负面反馈主要集中在影片节奏和新人演员的表演。

《我的姐姐》

• 票房8.6亿元，以低成本实现高票房，成为2021上半年“性价比”最高的影片。
• 市场声量主要集中在微博、快手、B站等平台，其中王源主题曲带动映前热度。
• 用户正面评价达56%，主要集中在剧情的感人程度和演员的表演。
• 负面反馈集中在影片的开放式结局和“刻意煽情”。

《速度与激情9》

• 票房13.9亿元，较预期偏低。
• 上映三日票房“腰斩”，首周末票房占最终票房近六成。
• 市场声量集中在微博、懂车帝等平台，环球影业大号互动量最高。
• 用户正面评价27%，主要集中在预告片和动作场面，负面评价3%，主要集中在剧情和主演言论。

总结

2021年上半年中国电影市场在疫情后实现快速复苏，票房表现强劲，但影院建设放缓、单厅收益下降、观影人次减少等问题依然存在。市场资源向头部影片和影院集中，推动市场集中度提升。喜剧和剧情片表现突出，动作片因疫情引进受限，市场供给不足。区域票房表现不均，一线城市跌幅明显，而三线以下城市贡献提升。影片《你好，李焕英》《唐人街探案3》《悬崖之上》《我的姐姐》和《速度与激情9》成为市场焦点，其中《悬崖之上》和《我的姐姐》凭借高口碑实现票房逆袭，而《速度与激情9》则因剧情和营销策略问题表现不佳。整体来看，市场在复苏的同时也面临结构性调整和挑战。