文娱影视行业月度数据跟踪：建议关注现金流状况良好的院线标的及数字阅读龙头-20180607-东方证券-17页

报告摘要

2018年5月，传媒（中信）指数下跌2.63%，跑输上证综指，但跑赢创业板指。电影市场表现相对较好，5月票房总额达40.19亿元，同比增长10.73%。国产片票房增速显著，市场份额提升，而进口片票房小幅下降，市场份额减少。

电影板块：5月票房冠军为《复仇者联盟3：无限战争》，票房占比达50.8%。国产片《超时空同居》和《后来的我们》分别以5.6亿和5.3亿元位列二、三名。整体票房表现稳健，但进口片票房有所下滑，市场份额下降。
院线市占率：1-5月前十大院线公司票房合计182.19亿元，同比增长22.77%，市场份额达68.47%，略有提升。其中，万达院线市占率仍居首位，但略有下降。大地院线市占率提升显著。
剧集/综艺板块：老牌综艺如《奔跑吧第二季》、《极限挑战第四季》等表现强劲，多平台播放成为主流。电视剧《温暖的弦》和《归去来》网络播放量领先，综艺市场仍由传统平台主导。
图书板块：世界读书日活动带动了图书销售，余华作品《活着》因明星效应排名大幅上升，进入前十。非虚构类图书中，《天才在左疯子在右(完整版)》和《浮生六记》表现突出。少儿类图书经典作品《夏洛的网》和《笑猫日记-又见小可怜》保持高热度。

电影市场：
- 5月票房总额40.19亿元，同比上升10.73%。
- 5月国产片票房13.89亿元，同比上升80.94%，市场份额34.6%。
- 进口片票房26.30亿元，同比下降8.10%，市场份额65.4%。
- 5月票房前三为《复仇者联盟3：无限战争》、《超时空同居》和《后来的我们》。
院线与影投数据：
- 前十大院线公司票房合计182.19亿元，同比增长22.77%，市场份额68.47%。
- 万达院线市占率13.42%，同比下降0.12%。
- 大地院线市占率提升1.39%，增长幅度较大。
- 前十大影投公司票房合计103.28亿元，同比增长10.49%，但市占率下滑4.02%。
综艺与电视剧：
- 《奔跑吧第二季》以20.9亿次网络播放量位居第一，其余如《创造101》、《极限挑战第四季》等表现亮眼。
- 电视剧《温暖的弦》和《归去来》网络播放量领先，分别达到74.3亿和36.7亿次。
图书市场：
- 虚构类图书中，《活着》、《解忧杂货店》和《追风筝的人》占据前三。
- 非虚构类图书中，《天才在左疯子在右(完整版)》和《浮生六记》表现突出。
- 少儿类图书中，《夏洛的网》和《笑猫日记-又见小可怜》保持高热度。

行业评级：
- 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上；
- 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%至+5%之间；
- 看淡：相对弱于市场基准指数收益率-5%以下。
公司评级：
- 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；
- 增持：相对强于市场基准指数收益率5%至15%；
- 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%至+5%之间；
- 减持：相对弱于市场基准指数收益率-5%以下；
- 未评级：不在研究覆盖范围内；
- 暂停评级：存在利益冲突或重大不确定性。