【第一财经商业数据中心】2021短视频直播斜杠职场人图鉴_32页_4mb

2021短视频直播斜杠职场人图鉴总结

核心内容

随着政策支持和市场需求的变化，越来越多的职场人选择“斜杠”生活方式，即拥有多个职业身份。短视频和直播平台成为他们开展第二职业的重要渠道，尤其在快手平台上，斜杠职场人数量持续增长，展现出强大的内容创作能力和市场潜力。

主要观点

• 政策支持推动灵活就业：2020年《关于支持多渠道灵活就业的意见》和《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》为灵活就业提供了政策保障，推动了职场人斜杠趋势的发展。
• 快手成为斜杠职场人首选平台：快手平台用户中，超过一半的人已经或希望成为斜杠职场人，且直播和短视频平台成为他们开展第二职业的主要渠道。
• 泛知识内容快速崛起：快手平台上的泛知识内容，尤其是法律、健身、读书、烹饪等领域，受到用户高度认可，播放量和互动量持续增长。
• 职业创作者多样化：从律师、健身教练到厨师、主持人、音乐人、非遗手艺人，快手汇聚了各行各业的专业创作者，为用户提供了丰富多元的内容。
• 平台扶持计划助力创作者发展：快手推出了“新知新职计划”等扶持政策，通过流量扶持、变现支持等方式，帮助创作者实现职业转型和收入增长。

关键信息

01 职场人“斜杠”现状

• 斜杠成为主流：越来越多的职场人选择斜杠身份，灵活就业市场持续扩大。
• 平台选择偏好：直播平台和短视频平台是斜杠职场人最常选择的渠道。
• 用户数据：快手平台用户中，有52%的用户在开展第二职业，其中相当一部分是通过短视频和直播实现收入。

02 短视频平台斜杠职场人洞察

• 泛知识内容增长迅速：快手泛知识内容创作者数量和收入规模均高于行业平均水平。
• 年龄30+创作者为主力：年龄30+的创作者在知识传播中占据主导地位，具备丰富的经验和专业知识。
• 用户互动高：89%的快手用户愿意为知识类内容付费，其中95万+用户曾为知识类内容付费，81万+用户为职教内容付费。

03 职场人斜杠图鉴

• 美食类创作者活跃：快手美食内容播放量高，用户通过观看美食视频学习烹饪技巧。
• 健身内容爆发式增长：疫情背景下，运动健身类内容增长迅速，18-30岁用户为主要消费群体。
• 读书类内容受欢迎：近五分之一的快手用户热爱读书，74%的用户因视频内容而主动阅读相关书籍。
• 法律科普内容丰富：律师创作者数量增长，通过普法短视频和直播帮助用户解决法律问题。
• 主持人形象焕新：主持人在快手上开设账号，以多样内容服务用户，如帮忙、寻人、相亲等。
• 音乐创作者活跃：音乐类短视频创作者数量快速增长，独立音乐人和音乐联盟在平台上找到发展空间。
• 非遗文化焕发新生：快手非遗项目覆盖率高达96.3%，通过短视频和直播形式推广非遗技艺，带动非遗创作者收入增长。

04 快手职人扶持计划

• “新知新职计划”推动内容发展：目标是打造100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人，累计获取1亿粉丝。
• 扶持措施包括：流量扶持、运营指导、传播推广、变现加持等，助力创作者实现职业转型和内容变现。
• 数据支持：快手平台为创作者提供丰富的数据和市场洞察，帮助其精准定位和优化内容。

数据亮点

• 用户规模：快手平台用户中，有1,602人参与了关于斜杠职场人的调研，N=308人参与了创作者调研。
• 创作者收入：74%的快手创作者曾在平台上获得收入，部分创作者通过快手实现了月收入破10万元。
• 内容表现：快手泛知识内容播放量和互动量增长显著，其中法律、健身、读书、烹饪等领域的内容表现尤为突出。
• 非遗内容：平均每3秒钟就有一个非遗视频发布，超过1500万非遗创作者在平台上活跃。

结论

快手平台在推动职场人斜杠趋势中发挥了重要作用，不仅为创作者提供了展示才华和实现收入的舞台，还通过政策支持、内容扶持和用户互动，助力职场人实现职业多元化发展。未来，随着更多专业创作者加入，快手将成为职场人斜杠经济的重要推动者。