2017短视频行业大数据洞察-20170918-第一财经商业数据中心-52页-8mb

短视频行业大数据洞察总结

核心内容

本报告聚焦2017年中国短视频行业的发展现状、趋势及未来展望，分析了短视频的定义、用户行为、平台发展及商业化路径。报告指出，短视频已成为移动视频时代的重要组成部分，用户需求、平台策略和内容创新共同推动了行业的快速增长。

主要观点

• 短视频定义：短视频是指视频长度不超过15分钟，依托移动智能终端快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台实时分享的新型视频形式。
• 用户行为：短视频用户使用频率和时长显著上升，用户粘性增强；不同年龄段和性别用户对内容类型偏好差异明显，年轻用户更倾向于晚间观看，且更偏好评论和互动。
• 平台发展：短视频平台逐渐形成差异化定位，包括PUGC+分发、UGC+社交和垂直类UGC+社交等模式，各平台通过MCN模式提升内容质量和商业化能力。
• 商业化趋势：广告植入和电商导流是当前主要变现方式，内容付费模式也逐渐显现潜力，未来短视频平台将探索更多元化的变现渠道。
• 版权保护：随着行业发展，版权保护成为重点，需平台、用户及国家共同参与，以维护原创内容生态。
• 生态整合：依托阿里巴巴、腾讯等大生态的平台具有更大发展空间，短视频与电商、支付等业务的融合将带来新的商业机会。

关键信息

短视频行业概况

• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，移动视频用户规模达5.25亿。
• 短视频用户使用频率和时长相比一年前显著上升，用户粘性增强。
• 短视频成为移动视频新的爆发点，2017年上半年短视频保持快速增长，而直播用户规模下滑。

行业发展趋势

1. 组织化：

   • 短视频内容生产逐渐由个体转向组织化、机构化发展。
   • MCN模式在中国市场被广泛复制，帮助创作者提升内容质量和商业化能力。

2. 垂直化：

   • 内容从泛娱乐化向垂直领域转型，如美妆、美食、生活方式等。
   • 头部MCN机构如PAPITUBE、魔力盒等，通过垂直内容实现商业成功。

3. 个性化：

   • 短视频内容将更加精准地推荐给细分用户群体。
   • 平台利用大数据和机器学习，提升用户内容体验和平台运营效率。

4. 社群化：

   • 短视频平台将逐步走向社群化，通过社群增强用户粘性和互动。
   • 社群化平台在内容生产、传播和变现方面具有更高的潜力。

5. 商业化：

   • 广告植入和电商导流是当前主要变现方式，短视频广告具有高传播力和表现力。
   • 内容付费模式前景广阔，2017年视频网站付费会员渗透率预计提升至16%。

6. 版权保护：

   • 短视频版权保护将受到更多重视，需多方协作以净化版权环境。

7. 生态型平台：

   • 依托大生态的平台具有更大发展空间，如阿里生态中的土豆、优酷等。

用户洞察

• 性别分布：女性用户更倾向于使用短视频，尤其是美拍平台；头条男性用户占比达80%。
• 年龄分布：30岁以下用户为主力，19-30岁用户在短视频平台使用频率和时长更高。
• 内容偏好：不同年龄段对内容类型偏好不同，18岁以下用户偏好游戏、动漫和影视剧；19-30岁用户更关注实用技能和垂直内容。
• 观看时间：年轻用户晚间10点后观看高峰，男性用户在凌晨时段观看比重较高。

商业化案例

• 秒拍：推出6S贴片广告，实现规模化广告投放。
• 美拍：与大众点评合作，推出#全民吃货拍#活动，成功引流。
• 淘宝二楼：短视频电商转化显著，如《一千零一夜之鲅鱼水饺》上线2小时即售出近20万只饺子。
• 张沫凡MOMO：通过短视频推广自主品牌护肤品，实现销售增长。
• 一条生活馆：以生活美学为主打，成功实现电商变现。

平台案例

• 大鱼号：投入20亿资金支持创作者，接入阿里生态。
• 西瓜视频：今日头条旗下，未来将在短视频领域补贴10亿元。
• 魔力TV：拥有超过100个内容品牌，全网播放量达60亿，粉丝超2亿。
• 土豆：2017年转型短视频，用户增长迅速，定位“只要时刻有趣着”。

总结

2017年短视频行业在用户增长、内容创新和平台转型等方面取得显著进展，呈现出组织化、垂直化、个性化、社群化、商业化和版权保护等发展趋势。未来，短视频行业将更加依赖内容生态和平台生态，通过多元化变现方式和精准推荐技术，进一步拓展市场空间。